Home-theater-designers
Când actualizarea Apple iOS 14.5 a ajuns la sfârșitul lunii aprilie, a introdus o nouă funcție care a creat o agitație. Funcția de urmărire a transparenței aplicațiilor (ATT) a primit urale de la utilizatori, dar consternat de la companii și agenți de publicitate, cum ar fi Facebook, care depind de urmărirea utilizatorilor în cadrul aplicațiilor lor.
cum să schimbați numele de origine
Dar ce anume este caracteristica ATT și cum va avea impact asupra modelului de afaceri al Facebook?
Actualizarea iOS 14.5: Ce face exact?
Transparența de urmărire a aplicațiilor este o caracteristică care permite utilizatorilor să decidă dacă doresc ca activitatea lor să fie urmărită în diferite aplicații de pe dispozitivul lor iOS.
Fiecărui dispozitiv iOS i se atribuie un identificator unic, numit Identificator pentru agenții de publicitate (IDFA), care poate urmări utilizatorul. Scopul IDFA este ca agenții de publicitate să personalizeze și să vizeze mai eficient anunțurile.
Apple a tachinat ideea de a restricționa accesul IDFA încă de anul trecut, iar caracteristica a fost testată în versiunea beta a iOS 14. Abia la actualizarea iOS 14.5 Apple a pus ATT la dispoziția tuturor utilizatorilor.
Aplicațiile care doresc să urmărească activitatea utilizatorilor în alte aplicații trebuie să obțină acum permisiunea printr-o notificare.
În calitate de utilizator, singurul lucru pe care trebuie să-l faci atunci când ți se cere dacă dorești ca activitatea ta să fie urmărită este selectarea Solicitați aplicației să nu urmărească pentru a le opri când vi se solicită prin notificare. Sau atingeți Permite dacă vă bucurați să vă împărtășiți datele.
Cum câștigă bani Facebook?
Crearea unui cont pe Facebook este gratuită - nu se generează venituri direct din baza de utilizatori a Facebook. Din această cauză, Facebook depinde de alte metode de a genera venituri.
Sursa principală de venit a Facebook este vânzarea de spații publicitare pe platformele sale de socializare.
Corelat: Cele mai bune caracteristici noi din iOS 14.5
Platformele de socializare Facebook și Instagram reprezintă cea mai mare parte a veniturilor generate. De fapt, Investopedia a raportat că 98% din veniturile Facebook în 2020 provin din reclame digitale pe Facebook și Instagram.
Celelalte 2% din veniturile Facebook provin din surse precum vânzările Oculus și plăți prin e-commerce.
Care este poziția oficială a Facebook privind transparența urmăririi aplicațiilor?
De când Apple a anunțat funcția ATT anul trecut, Facebook a alternat între a spune că funcția ar afecta modelul său de afaceri și să sprijine noua alegere pentru utilizatori.
După ce s-a opus puternic caracteristicii în momentul anunțării sale, Facebook acceptă acum ATT, susținând că funcția ar putea întări poziția companiei.
Câți utilizatori permit urmărirea aplicațiilor?
Înainte de a fi implementat ATT, un sondaj de la Postați IDFA-Alliance a constatat că 38,5% dintre utilizatori ar permite urmărirea aplicațiilor în iOS 14.
Acum se pare că acest număr a fost extrem de optimist, deoarece datele arată că în SUA doar 4% dintre utilizatori permit urmărirea aplicațiilor, cu o cifră ușor mai mare de 12% la nivel mondial.
Ce înseamnă toate acestea pentru Facebook?
Anterior, Facebook urmărea utilizatorii și colecta informații despre aceștia în diferite aplicații. Aceste informații ar ajuta Facebook să decidă ce anunțuri să afișeze utilizatorilor.
ATT nu împiedică Facebook să urmărească utilizatorii în propriile aplicații (de exemplu, între Instagram și WhatsApp). Cu toate acestea, Facebook nu mai poate urmări utilizatorii în cadrul aplicațiilor pe care nu le deține decât dacă utilizatorul îi dă permisiunea de a face acest lucru.
Aceasta înseamnă că Facebook nu mai poate difuza anunțuri direcționate la fel de eficient, deoarece nu are informații despre comportamentul utilizatorilor în afara propriilor aplicații de pe dispozitivele iOS.
Deși acest lucru pare un dezastru pentru Facebook la prima vedere, rămâne de văzut cât de grav va afecta compania.
În legătură cu: Cum se folosește transparența de urmărire a aplicațiilor în iOS 14.5 pentru a opri aplicațiile care vă urmăresc
Răspunsul probabil al Facebook
În timp ce urmărirea utilizatorilor pe dispozitive iOS este acum ineficientă, Facebook poate urmări în continuare utilizatorii din afara iOS.
Comportamentul utilizatorilor din suita de aplicații Facebook oferă, de asemenea, informații despre un utilizator. De exemplu, paginile pe care le urmăresc și postările care le plac dezvăluie informații despre utilizator și comportament care pot fi utilizate pentru publicitate.
Facebook inovează, de asemenea, măsuri noi, cum ar fi Aggregated Event Management pentru agenții de publicitate.
Inovația și găsirea de noi modalități de actualizare a modelului său de afaceri vor fi cea mai eficientă apărare a Facebook împotriva ATT.
Acțiune Acțiune Tweet E-mail 5 moduri în care Facebook vă invadează confidențialitatea (și cum să o opriți)Deși știm că Facebook recoltează tone de date despre utilizatori, rețeaua socială vă invadează, de asemenea, confidențialitatea zilnic.
Citiți în continuare Subiecte asemănătoare- iPhone
- măr
- ios
- Confidențialitate smartphone
- Urmărirea utilizatorilor
Carly este un pasionat de tehnologie și scriitor la MakeUseOf. Originară din Australia, are studii în informatică și jurnalism.
Mai multe de la Carly ChatfieldAboneaza-te la newsletter-ul nostru
Alăturați-vă newsletter-ului pentru sfaturi tehnice, recenzii, cărți electronice gratuite și oferte exclusive!
Faceți clic aici pentru a vă abona