Home-theater-designers
Black Widow, filmul foarte așteptat al Disney al lui Marvel, a ieșit din poartă ca un succes la box-office. Cu toate acestea, hype-ul a murit rapid, vânzările scăzând atât în cinematografe, cât și pe Disney +, urmate de un proces din partea vedetei filmului și de reacții de la proprietarii de teatru.
Deci, unde a greșit Disney? Acest articol va analiza modul în care strategia de lansare hibridă a Disney s-a defectat, precum și implicațiile acesteia.
Ce a greșit cu lansarea hibridă a lui Black Widow?
Pentru Black Widow, Disney a implementat o strategie de lansare hibridă (cunoscută și sub numele de strategie de lansare duală), ceea ce înseamnă că compania a lansat filmul simultan în cinematografe și pe platforma de streaming Disney +. Dar care au fost implicațiile pentru Disney?
cum să netezi marginile în Photoshop
Venituri dezamăgitoare după o deschidere inițială reușită
Filmul a avut cea mai mare deschidere a anului dintre toate lansările cinematografice în primul său sfârșit de săptămână și a câștigat 60 de milioane de dolari de la Disney +, unde Disney a pus filmul la dispoziția spectatorilor la un preț de închiriere de 30 de dolari prin intermediul nivelului său de acces Premier.
În al doilea weekend, veniturile din teatrul Black Widow au scăzut cu 70%, al doilea cel mai mare declin pentru un film Marvel Cinematic Universe după Ant-Man and the Wasp din 2018. De asemenea, Disney nu a lansat cifre legate de performanța sa pe Disney +, ceea ce a dus la speculații că platforma de streaming a văzut o soartă similară.
Conectat: Cum Disney + a crescut de la 0 la 100 de milioane de abonați în 18 luni
Scarlett Johansson, steaua văduvei negre, intentează un proces împotriva Disney
În iulie 2021, vedeta Black Widow, Scarlett Johansson, a intentat un proces prin care pretinde că Disney și-a încălcat contractul prin lansarea simultană a filmului pe Disney + și în cinematografe. Aparent, Johansson semnase un acord cu înțelegerea că filmul va debuta exclusiv în cinematografe. Deoarece plata actriței este legată de performanță, lansarea simultană cu Disney + a dus la o taxă mai mică decât se aștepta.
Filmul a fost întârziat de mai multe ori din cauza pandemiei COVID-19. Acesta a fost inițial lansat în mai 2020. Costumul vine într-un moment esențial pentru Hollywood, deoarece pandemia a schimbat industria de divertisment așa cum o cunoaștem.
Streamingul a devenit punctul central al Hollywood-ului, în timp ce cinematografele și box-office-ul se luptă să revină la normalitate în urma unei pandemii care i-a devastat afacerea.
În timp ce alte studiouri au urmărit difuzarea în aceeași zi și lansările în cinematografe, știrile Black Widow s-au remarcat deoarece Marvel este cel mai mare brand de succes de la Hollywood, aducând aproape 23 de miliarde de dolari la box-office-ul global din 2008.
Lansarea lui Black Widow din 9 iulie a fost un succes imediat pentru Disney, în cinematografe și streaming, aducând 80 de milioane de dolari în deschiderea Americii de Nord în cinematografe și 60 de milioane de dolari la nivel mondial pe Disney +. Avansul filmului a încetinit de atunci și se ridică acum la aproximativ 318 milioane de dolari în întreaga lume, ceea ce este scăzut pentru un film Marvel.
Conectat: Accesul Disney + Premier este probabil aici pentru a rămâne cu Windows de lansare redusă la teatru
Reacție primită de la proprietarii de teatru
Nu este un secret faptul că cinematografele se luptă să rămână deschise, deoarece pandemia și blocajele aferente au afectat veniturile din cinematografe. Drept urmare, cinematografele s-au luptat pentru a obține o oarecare exclusivitate de la lansările de filme, chiar și în schimbarea peisajului de divertisment.
O strategie cu lansare dublă, precum cea pe care a urmat-o Disney cu Black Widow, nu face decât să se adauge la tragerea la egalitate tot mai mare dintre teatre și servicii de streaming. Așadar, nu este o surpriză faptul că Asociația Națională a Proprietarilor de Teatru (NATO) a lansat o declarație puternic formulată criticând Disney pentru lansarea filmului în cinematografe și pe platforma sa de streaming simultan.
Într-un comunicat de presă, NATO spune că Black Widow a suferit o prăbușire uimitoare în al doilea sfârșit de săptămână în ceea ce privește veniturile din teatru, pe lângă faptul că a scăzut cu 41% fără precedent de vineri până sâmbătă în timpul deschiderii sale în perioada 9-11 iulie. mince cuvintele sale:
În ciuda afirmațiilor că această strategie de lansare improvizată din era pandemică a fost un succes pentru Disney și modelul de lansare simultană, aceasta demonstrează că o lansare exclusivă în teatru înseamnă mai multe venituri pentru toate părțile interesate din fiecare ciclu al vieții filmului. Numeroasele întrebări ridicate de lansarea limitată de către Disney a difuzării de date de streaming în weekendul de deschidere au primit rapid răspuns de performanța dezamăgitoare și anormală a Black Widow. Cel mai important răspuns este că eliberarea simultană este un artefact din epoca pandemiei care ar trebui lăsat în seama istoriei cu pandemia în sine.
Evident, unii analiști și comentatori sunt de părere că o strategie cu eliberare dublă nu face decât să agraveze situația economică actuală cu care se confruntă teatrele.
Ei dau vina pe Disney pentru pierderea veniturilor valoroase din proprietatea intelectuală, alegând o dată de lansare simultană pentru conținutul său, în locul strategiei tradiționale, eșalonate, care ar putea dubla veniturile din film.
Disney crede că strategia de lansare dublă este aici pentru a rămâne?
Disney a indicat că regulile din epoca pandemiei sunt motivele deciziilor actuale. După cum a declarat Kareem Daniel, președintele Disney Media și Entertainment Distribution, într-o declarație pe Site-ul Disney :
cum se face imagine în imagine pe YouTube
Performanța puternică a lui Black Widow în acest weekend afirmă strategia noastră de distribuție flexibilă de a face filme franciză disponibile în cinematografe pentru o adevărată experiență cinematografică și, pe măsură ce preocupările COVID continuă la nivel global, oferind alegere consumatorilor care preferă să vizioneze acasă pe Disney +.
Cu toate acestea, Disney nu comentează cât timp va fi implementată această strategie. Veniturile de la cinematograf au scăzut deja din cauza restricțiilor pandemice. O strategie de lansare hibridă care acceptă deschideri de streaming și de teatru în aceeași zi are potențialul de a afecta în continuare aceste venituri, așa cum a subliniat NATO.
Care este viitorul accesului Disney + Premier?
În timp ce se poate argumenta că Disney se adaptează și încearcă diferite metode pentru a aduce mai multe abonamente prin strategia sa de lansare hibridă, abordarea sa nu este complet justificată. Nu numai că Disney a pus filmul la dispoziție pe platforma sa de streaming, ci este și faptul că l-a făcut disponibil prin Premier Access la un cost suplimentar.
În legătură cu: Disney + este încă o valoare bună pentru bani?
Luați în considerare Space Jam: O nouă moștenire, de exemplu, pe care Black Widow a pierdut-o în weekendul 16-18 iulie și care a venit înainte de așteptări, cu 31,7 milioane de dolari.
WarnerMedia a urmat o strategie similară lansând filmul pe HBO Max în aceeași zi în care a avut premiera în cinematografe. Diferența este că abonații au reușit să transmită filmul gratuit. Compania intenționează să continue acest mod de lansare până la sfârșitul anului 2021.
În plus, WarnerMedia oferă și o ofertă limitată, ceea ce face HBO Max cu 22% mai ieftin pentru persoanele care se înscriu timp de șase luni. Prețul de 69,99 USD se ridică la puțin sub 12 USD pe lună în loc de 15 USD.
Dacă alte studiouri cinematografice majore pot lansa filme blockbuster gratuit pe platformele lor de streaming și le oferă abonaților mai multă valoare pentru banii lor, nu are sens ca Disney să perceapă o taxă suplimentară.
Lipsa transparenței în flux este rău pentru actori și pentru dvs.
Abordarea Disney de a distribui Black Widow și procesul ulterior al lui Johansson demonstrează că serviciile de streaming sunt intenționate să dețină fiecare element al producției, inclusiv lansările.
descărcați toate fotografiile de pe cineva de pe facebook
Nimeni nu este sigur cum arată succesul astăzi, întrucât companiile de streaming nu sunt transparente cu datele lor, ceea ce poate duce la faptul că actorii și alte părți implicate în tranzacții de streaming intră în negocieri orb. Și, în cele din urmă, ceea ce este rău pentru streaming poate afecta spectatorii.
Există o nevoie mai mare de transparență nu doar de la Disney, ci de către toți streamerii despre datele de performanță ale filmelor și alte tipuri de conținut de pe platformele lor. Fără aceasta, este dificil pentru actori să pledeze pentru ei înșiși în negocieri într-un peisaj în continuă evoluție.
Companiile de streaming trebuie să se adapteze în continuare și să rămână etice
Crizele în curs de desfășurare, cum ar fi pandemia actuală, solicită companiilor să se adapteze. Pe măsură ce tensiunile cresc între filme și teatre, companiile de producție, cum ar fi Disney, încearcă să afle cum să ajungă la linie, le-ar fi de folos să folosească practici etice în viitor.
Toți jucătorii din industria de divertisment încearcă fie să rămână pe linia de plutire, fie să revină de la efectele pandemiei. În loc să fie oportuniste, companiile ar trebui să găsească modalități de a menține bunăvoința atât cu alți jucători din industrie, cât și cu spectatorii și abonații.
Acțiune Acțiune Tweet E-mail Cum să obțineți Disney + pe Apple TVIată tot ce trebuie să știți despre cum să descărcați Disney + pe Apple TV.
Citiți în continuare Subiecte asemănătoare- Divertisment
- Disney
- Streaming media
Aya este un scriitor independent, pasionat de branduri, marketing și viață în general. Când nu scrie, ține pasul cu ultimele știri, gândind la esența vieții și gândindu-se la noi oportunități de afaceri. Cel mai productiv atunci când lucrezi în pat.
Mai multe de la Aya MasangoAboneaza-te la newsletter-ul nostru
Alăturați-vă newsletter-ului pentru sfaturi tehnice, recenzii, cărți electronice gratuite și oferte exclusive!
Faceți clic aici pentru a vă abona