Home-theater-designers
Căștile continuă să fie unul dintre puținele puncte luminoase pentru piața audio din SUA ... sau pentru piața accesoriilor CE, în funcție de segmentul de produse în care credeți că aparțin. Deși este ușor să vedeți o pereche de airbuds ieftini ca accesoriu pentru iPhone-ul dvs., unii vor susține că un set de căști audiofile premium de peste 300 de dolari este în mod clar un produs audio și nu doar un accesoriu pentru un player de muzică portabil.
Indiferent de modul în care cineva alege să le clasifice, afacerea cu căști continuă să crească. Veniturile din căști din SUA au crescut la aproximativ 2,2 miliarde de dolari în 2015 de la 1,7 miliarde de dolari cu un an mai devreme, potrivit datelor Consumer Technology Association (CTA). În comparație, veniturile totale din tehnologia audio din SUA au scăzut la 7,5 miliarde de dolari de la 7,7 miliarde de dolari, cu difuzoare și bare de sunet compatibile Bluetooth printre puținele produse audio care au înregistrat o creștere semnificativă anul trecut.
Bate dominanța
Mulți producători continuă să încerce să profite de acea creștere a vânzărilor de căști, pe care CTA a proiectat-o să crească la 2,5 miliarde de dolari anul acesta. Cu toate acestea, Beats de Dr. Dre de la Beats Electronics a continuat să domine piața căștilor anul trecut în SUA, puțini rivali reușind chiar să scape o cotă de piață de două cifre în oricare dintre cele mai semnificative trei categorii de căști (în ceea ce privește veniturile ): Bluetooth, fitness și premium (modele de peste 100 USD), potrivit firmei de cercetare NPD.
Beats a condus vânzările totale de căști în SUA anul trecut, cu o cotă de 32% din venituri, a declarat analistul NPD Ben Arnold. Bose a fost singura altă marcă care a avut o cotă de două cifre, la doar 11%. LG a fost al treilea la nouă procente.
În căștile Bluetooth, Beats a reprezentat 46% din venituri în SUA anul trecut, doar LG gestionând o cotă similară de două cifre la 22%, a spus Arnold. JayBird a fost al treilea, cu o cotă de cinci la sută. În căștile de fitness, Beats avea o cotă uriașă de 49%, cu JayBird cu mult în urmă, cu 9%, iar Yurbuds cu 8%.
Beats a avut cea mai dominantă cotă în categoria căștilor premium, la 60%. Doar Bose a reușit o cotă de două cifre acolo, cu 20 la sută, urmată de LG la doar șase la sută, a spus NPD.
cel mai bun lansator pentru Android TV Box
Există dovezi clare ale dominanței Beats în categoria căștilor dacă se analizează câți tineri consumatori (sau cel puțin copiii consumatorilor adulți care își permit să le cumpere) se plimbă cu căștile companiei respective. Pentru mulți dintre ei, căștile Beats au devenit un simbol de stare pentru a le arăta prietenilor lor, datorită, în parte, prețului mai mare cunoscut pe care îl poartă, la fel ca hainele și cărțile de buzunar la prețuri ridicate. Asocierea rapperului Dr. Dre cu căștile joacă un rol cheie.
Cu toate acestea, nu s-ar fi văzut prea multe dovezi ale dominanței căștilor Beats la CES în ianuarie. Compania nu a avut un stand la spectacol și nu a anunțat căști noi în primele două luni ale acestui an. Nu a răspuns la o solicitare de comentarii despre planurile sale de produse din 2016.
Mai multe căști au fost prezentate de alți producători de căști la CES, inclusiv unele care au fost prezentate pentru prima dată public. Nu este surprinzător faptul că multe dintre modele se aflau pe segmentul premium al pieței și - în cazul a două modele remarcabile - au avut un preț mult mai mare decât căștile Beats și se adresează clienților audiofili în loc de tineri, care tind să fie mai interesați de starea și marca decât sunetul de calitate.
HiFiMAN's Shangri-La
HiFiMAN a oferit participanților la spectacol un vârf furtunos la un prototip al noii sale căști electrostatice high-end, Shangri-La. (A se vedea CES 2016 Show Report și Photo Slideshow pentru mai multe detalii.) Compania și-a făcut demo-ul Căști plane ediția 1.799 USD și primul său design on-ear, cu atât mai accesibil Ediția 249 $ S .
Shangri-La este „cel mai important produs” de la HiFiMAN în acest an, a declarat Fang Bian, fondatorul și președintele HiFiMAN, prin e-mail, spunându-ne că va fi noul model-pilot al companiei sale atunci când va fi livrat în prima jumătate a acestui an.
Pentru cei care cred că căștile Beats tind să fie costisitoare, așteptați până când veți obține o încărcătură din prețul Shangri-La. „Shangri-La va lua în cele din urmă două forme”, cu și fără amplificator, a spus Bian. „Deoarece căștile vin mai repede decât amplificatorul, vor fi lansate de unul singur în următoarele luni”, a spus el. Deși prețul nu a fost încă stabilit, probabil va costa aproximativ 10.000 de dolari.
Este „nebun costisitor”, a declarat David Wasserman, proprietarul magazinului de magazine home cinema din New York Stereo Exchange, într-un interviu telefonic. Dar sună „fantastic” și se gândește să adauge Shangri-La la ofertele de căști din magazin. Pentru acum, Audeze reprezintă căștile sale cu cel mai bine vândut venit, în timp ce Grad este numărul unu în unități.
„O listă lungă de comercianți cu amănuntul îi va vinde”, a spus Bian despre Shangri-La, fără a numi niciunul dintre dealeri. Deși prețurile Shangri-La pot fi prea mari pentru ca acesta să aibă un impact mare asupra cotei de piață a căștilor premium, veniturile din căștile HiFiMAN au crescut de la înființarea companiei în 2007, iar modelele sale de ultimă generație reprezintă „motorul pentru creștere rapidă ', a spus Bian. Cota de piață a căștilor a companiei este încă „relativ mică”, a recunoscut el, spunându-ne că HiFiMAN trebuie să „lucreze mai mult la căștile de calitate pentru consumatori” din segmentele on-ear și in-ear pentru a-și îmbunătăți cota totală de căști.
Când a fost întrebat ce companii a considerat a fi competiția principală a HiFiMAN, Bian nici măcar nu a numit Beats, citând în schimb „producători de căști audiofile”, inclusiv AKG, Audio-Technica, Beyerdynamic, Grado și Sennheiser.
În mod similar, Dean Miller, CEO și președinte al Lenbrook Americas, a declarat că nu vede Beats ca pe un „concurent direct” pentru căștile companiei sale PSB și NAD. Rivalii direcți pe care i-a numit în schimb au fost Audeze, B&W, Grado, Klipsch și Sennheiser. Asta în ciuda „cotei de piață dominante” pe care Beats o are în veniturile din căști și pe care Skullcandy o are în vânzările de unități pentru căști, a spus el. Focusul căștilor Lenbrook este pe „performanță și calitate a sunetului”, a spus Miller. Lenbrook a avut doar o cotă de piață mică în 2014, iar cota sa din 2015 a fost „mai puțin mică”, a spus el fără a elabora. Ceea ce ar trebui să ajute este distribuția sa în creștere. Lenbrook a adăugat recent Magnolia Audio Video în conturile sale de retail și a autorizat, de asemenea, șase dealeri să-și vândă căștile prin intermediul Amazon Marketplace.
Căștile cele mai vândute ale Lenbrook au continuat să fie primul și cel mai scump model al său 299 USD PSB M4U 2 model activ de anulare a zgomotului. Deși compania nu a introdus căști noi la CES, ne putem aștepta să vedem versiunile Bluetooth ale căștilor sale în această toamnă, a spus Miller.
M4U 2 este cel mai bine vândut model de căști de la The Little Guys, a spus David Wexler, coproprietar al acelui retailer Mokena, Illinos. Acest model „creează o experiență de ascultare asemănătoare unui difuzor, spre deosebire de o experiență tipică pentru căști”, a spus el. „Prețurile agresive” le mențin, de asemenea, sub 400 de dolari, a spus el.
Noul Orfeu al lui Sennheiser
Sennheiser a introdus pentru prima dată căștile audiofile Orpheus în 1991 și a fabricat doar 300 dintre ele, încărcând inițial o sumă de 12.900 de dolari. Compania intenționează acum să livreze un nouă versiune a lui Orfeu în această vară, la 54.429 dolari (sau cam așa).
Noul sistem de căști electrostatice a fost prezentat pentru prima dată de Sennheiser în octombrie, la un briefing de știri pentru reporteri din Londra. A fost apoi promovat de companie la CES, unde căștile au fost desemnate câștigătoare ale premiilor pentru inovație. „Sună de necrezut”, dar „nu știu dacă pot vinde ceva”, a spus Wasserman, de la Stereo Exchange, spunându-ne că nu intenționează să le vândă la magazinul său decât dacă le-ar putea lua în consignație.
Pare puțin probabil ca acele căști emblematice de la HiFiMAN și Sennheiser să aibă un impact semnificativ asupra vânzărilor totale de căști din acest an. Dar vestea bună este că acești doi producători au înregistrat vânzări de volum rezonabil la modelele lor mai puțin costisitoare.
Între timp, Audio-Technica și Monster s-au numărat printre mai multe companii de căști care au promovat noi modele la CES care nu vor rupe exact banca nimănui. Monster continuă să încerce să devină din nou un jucător important în categoria de produse, poziție care îi lipsea de la încheierea pactului său cu Beats acum câțiva ani. Compania s-a concentrat pe mai multe oferte de susținere a celebrităților și de co-branding pentru a încerca să-și crească din nou cota de căști. Un exemplu la CES a fost modelul intraauricular adidas Sport adistar Bluetooth de 99,95 USD, destinat pieței fitnessului - în special alergătorilor și antrenorilor transversali.
La un briefing de știri CES, care a surprins în mod surprinzător în ceea ce privește aparițiile celebrităților (spre deosebire de anii anteriori), CEO-ul Monster Noel Lee a promovat, de asemenea, o nouă linie de căști Bluetooth Elements, incluzând versiunile over-ear la 349,95 $ și modelele on-ear la 249,95 $ în mai multe culori. Designul și prețurile lor, combinate cu declarația lui Lee conform cărora au fost concepute pentru consumatorii care doresc să facă o impresie, să se bucure de muzica lor preferată fără compromisuri și emană o încredere și un stil îmbrățișat de sportivi de top, DJ și muzicieni ”, a indicat faptul că căștile sunt direcționate către un grup demografic similar cu Beats.
Excelent în modelele de anulare a zgomotului
Audio-Technica a înclinat mai multe căști la CES, începând cu ATH-MSR7NC de 299,95 dolari, care și-a extins căștile audio de înaltă rezoluție ATH-MSR7 (revizuite Aici ) pentru a include tehnologia de anulare a zgomotului, ne-a spus Greg Pinto, vicepreședinte-piețe de consum din SUA, prin e-mail. Deși Audio-Technica a fost numărul unu în cota de piață a căștilor în Japonia de șapte ani, cel mai bine s-a descurcat cu modelele de anulare a zgomotului din SUA, a spus el.
De asemenea, noutățile de la Audio-Technica sunt ATH-SR5 (prezentate mai sus la CES) și căștile on-ear Bluetooth ATH-SR5BT fără fir de 199,95 USD. Versiunea BT include tehnologia Qualcomm AptX despre care Pinto a spus că permite căștilor să furnizeze „calitate audio fără fir de tip CD”.
„Poziția cotei de piață a Audio-Technica în SUA a avansat frumos în ultimii ani”, a spus Pinto, dar nu a elaborat. „Dificultatea a fost găsirea plasării într-un mediu în care clienții pot încerca produsele noastre și le putem câștiga”, a spus el. „Piața căștilor este aglomerată cu peste 350 de mărci care concurează pentru spațiu. Un cumpărător cu amănuntul este inundat de opțiuni, ceea ce face dificilă filtrarea spinului de marketing din realitate atunci când selectează un sortiment care să satisfacă nevoile clienților lor ', a spus el. Pentru a combate acest lucru, Audio-Technica a „creat afișaje modulare cu dimensiuni reduse” pentru magazine, pentru a ajuta la primirea mesajului audio de calitate în mâinile consumatorului. Linia activă de anulare a zgomotului QuietPoint a companiei a avut „încă un an de creștere” în 2015, „impulsionată de o amplificare sporită a vânzărilor cu amănuntul”, a spus el, prezicând că „va continua în 2016 cu adăugarea marilor comercianți cu amănuntul naționali și regionali”, ceea ce nu a făcut ” t nume.
Audio-Technica este axat pe a profita de cererea tot mai mare de tehnologie Bluetooth, a spus Pinto. Bluetooth a „explodat în ultimii doi ani”, a spus el, prezicând că „combinarea acestei tendințe cu funcționalitatea audio de înaltă rezoluție și estetica superbă vor pune mai multe căști Audio-Technica pe mai multe urechi din toată țara”.
Strokes diferite pentru diferite persoane
Deși Wasserman a spus că nu are nicio dorință de a transporta căștile Beats la Stereo Exchange, alți comercianți cu amănuntul sunt perfect fericiți să profite de popularitatea lor imensă, indiferent dacă calitatea sunetului lor se estompează în comparație cu brandurile audiofile mai tradiționale sau nu.
Electronic Express, care are 16 locații în Tennessee și un alt magazin în Decatur, Alabama, a avut „un mare succes” cu căștile intraauriculare și cu urechi Beats, precum și cu anularea zgomotului Bose și căștile Bluetooth în al patrulea trimestru al anului 2015, a spus Simon Sedek, cumpărătorul principal al retailerului. Modelele Beats și Bose au fost căștile sale de top generatoare de venituri în acea perioadă de volum mare, în timp ce Skullcandy in-ear și JBL over-ear au fost cele mai bine vândute căști în unități, a spus el.
La sfârșitul zilei, marea întrebare este: vreunul dintre producătorii de căști despre care am discutat sunt bine poziționați pentru a pune o provocare majoră la dominația Beats în SUA atunci când vine vorba de venitul total al căștilor? Nu pare așa. Există doar prea mulți jucători din categorie cu produse similare și niciunul dintre ei nu se află la o distanță izbitoare de Beats.
Privind doar numerele cotei de piață Bose pare a fi în orice poziție pentru a se apropia de Beats în sectorul premium al pieței, dar Beats este atât de departe în față, ar părea că doar o schimbare semnificativă - cum ar fi introducerea unui model premium revoluționar sau un pas greșit major de către Beats --și-ar permite lui Bose să ajungă din urmă. Familiarizarea pe care o au mulți consumatori cu Marca Skullcandy , combinat cu distribuția sa în masă la magazinele naționale de vânzare cu amănuntul și dealerii regionali CE, ar putea face din acesta un jucător mai semnificativ pe piața premium de pe drum - dacă ar depune un efort major pentru a realiza acest lucru. Pentru Monster și ceilalți producători de căști, va fi nevoie de cel puțin un produs revoluționar care este semi-accesibil pentru un număr mare de consumatori și o distribuție mult mai largă pentru a face câștiguri majore pe piața căștilor premium.
Resurse aditionale
• Audeze lansează căștile din titan EL-8 cu cablu fulger la HomeTheaterReview.com.
• OPPO lansează căștile magnetice plane plan-spate închise PM-3 la HomeTheaterReview.com.
• Cele mai bune, mai bune și cele mai bune căști de pe piață astăzi la HomeTheaterReview.com.