Home-theater-designers
Vânzările Soundbar sunt gata să atingă marca de 1 miliard de dolari pentru prima dată în SUA anul acesta. Deci, acum este un moment la fel de bun ca oricare altul pentru a evalua starea actuală a pieței soundbar - mai ales în ceea ce privește efectul categoriei asupra pieței audio generale și a comercianților cu amănuntul CE.
telefonul nu se conectează la PC doar se încarcă
Soundbars nu ar fi putut ajunge într-un moment mai bun. La urma urmei, au fost concepute pentru a profita de popularitatea crescândă a televizoarelor cu ecran plat și de slăbiciunea inerentă a performanței audio a acestor ecrane. Televizoarele cu ecran plat de astăzi tind să aibă o calitate mediocră a sunetului (în cel mai bun caz), deoarece producătorii și consumatorii tind să fie mai preocupați de calitatea video. În plus, seturile au devenit atât de subțiri încât nu există spațiu mic pentru componentele audio bune care să fie plasate în interiorul lor. Soundbar-urile sunt adesea un mod ieftin de a rezolva această problemă.
Vânzările soundbar-urilor au crescut de câțiva ani, a declarat analistul NPD Ben Arnold, care a subliniat, de asemenea, factorul lor unic de formă ca motiv al popularității lor continue. „Sunt minim intruzive în sufragerie”, a spus el. Configurările audio multicanal și toate firele care se potrivesc cu acestea „pot fi puțin descurajante” cel puțin pentru unii consumatori, dar „mama mea poate instala o soundbar”, a spus el.
Vânzările de soundbar din SUA au crescut cu 13% de la an la an, la aproximativ 880 milioane de dolari, din noiembrie 2014 până în octombrie 2015, a spus Arnold. Totuși, aceasta a scăzut față de creșterea uriașă cu 34% a vânzărilor din anul precedent. „Vedem o creștere lentă, dar cred că aceasta este mai mult o consecință” a faptului că vânzările de bare de sunet sunt acum „crescând mai aproape de 1 miliard de dolari”, a spus el. În ciuda încetinirii creșterii, există încă un „nivel sănătos de cerere” pe piață pentru soundbar-uri.
Deși bare de sunet sunt adesea o vânzare destul de ușoară pentru un bun vânzător de home theater, se pare că va rămâne în continuare un procent considerabil din piața americană care cumpără televizoare cu ecran plat care poate să nu cumpere vreodată un soundbar, inclusiv clienții care nu își permit mai mult decât un televizor cu chilipir și de asemenea mulți cetățeni în vârstă. Deși mama lui Arnold ar putea să instaleze un soundbar, tind să mă îndoiesc că mama mea în vârstă de 90 de ani care locuiește în Florida - sau mulți prieteni ai ei din cartierul ei - ar putea să-și dea seama singuri sau chiar să vrea .
Cu toate acestea, Arnold consideră că sunetele au reprezentat un „plus net” pentru industria CE. Aceștia „aduc un consumator care nu se gândea la home theater înainte”. Și, în timp ce unii pasionați de home theater pot trece de la un sistem HT cu mai multe difuzoare la o bară de sunet, cel puțin rămân pe piața home theater, a spus el. Soundbar-urile au „crescut plăcinta home theater” în general, a explicat el.
În plus, aproximativ 80 la sută din soundbar-urile au acum funcționalitate Bluetooth, ceea ce le face o opțiune atrăgătoare pentru consumatorii orientați către mobil și streaming. Soundbar-urile l-au „atras pe ne-entuziaști pe piață - cineva care probabil nu era pe piață pentru„ un home theater într-o cutie (HTIB) sau un sistem de home theater mai bun, a spus Arnold. „De aici provine o mare parte din creșterea inițială” și „probabil că o mulțime de vânzări provin în continuare de la acele tipuri de consumatori”.
Cu toate acestea, întrebarea dacă popularitatea soundbar-urilor a fost o tendință generală pozitivă sau negativă pentru dealerii CE variază în funcție de distribuitorul cu care vorbiți.
„O binecuvântare mixtă”
Proiectorul de sunet digital YSP-1 Yamaha, care a câștigat premiul Best of Show pentru Consumer Electronics Show din ianuarie 2005, a fost una dintre primele bare de sunet de înaltă calitate ale retailerului Video audio al lui Bjorn în San Antonio, Texas, a vândut, și-a amintit Bjorn Dybdahl, președinte și proprietar. Produsul a fost atrăgător, în parte, deoarece reprezenta o modalitate simplă de a face televizoarele să sune mai bine, a spus el într-un interviu telefonic. De asemenea, a fost un produs care, la aproximativ 1.500 de dolari, a fost „prețuit într-o zonă care avea sens” pentru afacerea sa. Bjorn's s-a descurcat extrem de bine cu YSP-1, deoarece, la acel moment, personalul său de vânzări putea „să ia un client care nu este interesat de surround-ul total și să-l mute în ceva care ar face ca televizorul să sune mai bine”, dar nu era la fel de scump ca un audio complet sistemul surround, a explicat Dybdahl.
Bjorn's poartă acum produse soundbar de la Bose, Definitive Technology, Denon, Samsung, Sony și Zvox. Însă Sonos Playbar este, de departe, cel mai bine vândut soundbar de la Bjorn's acum, a spus Dybdahl. Vânzările „tocmai au decolat”, deoarece oferă „o mare valoare pentru 700 de dolari”, a spus el, subliniind că clienții pot începe cu Playbar și apoi pot construi un sistem surround wireless complet cu un subwoofer alimentat în jurul său. Playbar-ul a devenit atât de popular încât a „afectat vânzările altor soundbars”, a spus el.
În ciuda succesului Playbar, Dybdahl a spus că a văzut categoria soundbar ca o binecuvântare mixtă pentru afacerea sa în general. Soundbars-urile au reprezentat probabil un plus net pentru magazinele mari, deoarece difuzoarele simplifică vânzătorii lor să „adauge ceva pentru a face televizoarele să sune mai bine”, a spus Dybdahl. Dar același lucru nu se poate spune neapărat și pentru comercianții cu amănuntul de specialitate cu personal de vânzări puternic care „pun la îndoială clientul pentru a afla ce are sens și nu dau de la sine înțeles că toată lumea ar avea nevoie de o bară de sunet”. Vânzătorii mai buni pot vinde de multe ori clienților un sistem de sunet surround cu componente, a spus el. „Astăzi, cred, atât de mulți vânzători iau calea ușoară. Vor să vândă un televizor și apoi să le arate, sperăm, un produs care va face ca televizorul să sune mai bine, dar le este frică să meargă la ceva pe care îl voi numi mult mai bine ”, a explicat el. Prin urmare, „cred că, în general, probabil pentru noi - și voi sublinia probabil - ne-a rănit mai mult decât ne-a ajutat. ... Cred că o mulțime de bani sunt lăsați pe masă, pentru că acum clienților li se arată doar bare de sunet de către vânzători.
În timp ce vânzările de audio de la Bjorn's în acest an sunt „probabil cam plate” în 2014, el a spus că sunetul a scăzut pentru afacerea sa în ultimii ani, comparativ cu modul în care a funcționat categoria înainte de sosirea soundbar-urilor. De asemenea, barele de sunet și difuzoarele wireless, în general, nu compensează în totalitate vânzările în scădere ale altor produse audio, deoarece prețurile pentru aceste tipuri de difuzoare tind să fie mai mici decât prețurile difuzoarelor separate și ale altor produse care fac parte dintr-un sunet surround tradițional. sistem.
„Unii clienți primesc o bară de sunet considerând că sună grozav, dar nu realizează ce le lipsește dacă au un sistem de sunet surround 5.1 complet”, a spus Troy Trussell, un cumpărător la Bjorn's, adăugând că vânzările totale de difuzoare și receptoare au fost răniți de soundbars. În majoritatea cazurilor, principalul lucru pe care îl pierde consumatorul barei de sunet sunt difuzoarele din spate, unul dintre ingredientele cheie care fac ca home theater-ul să sune de fapt ca un teatru.
De asemenea, nu ajută faptul că unii dintre producătorii de televizoare își oferă barele de sunet gratuit sau cu reduceri „extreme” atunci când clienții cumpără televizoarele aceleiași companii, a spus Trussell. „Asta ne limitează capacitatea de a vinde altceva atunci când un client va primi deja” o bară de sunet gratuit. Trussell a indicat Samsung și Sony drept două exemple ale acestui fenomen. Sony oferă adesea bare de sunet la reducere atunci când este cumpărat cu un televizor, a spus el. Între timp, Bjorn's transportă două bare de sunet Samsung: un produs de ultimă generație, care este adesea oferit pentru a fi competitiv (HW-J450 de 229,99 USD) și o bară de sunet curbată (HW-J7500 de 699,99 USD).
Cine beneficiază?
Samsung a fost liderul cotei de piață a barei de sunet din SUA în dolari din noiembrie 2014 până în octombrie 2015 - urmat, în ordine, de Vizio, Bose, Sony și LG, a declarat Arnold, NPD. În unități, Vizio a fost în frunte pentru aceeași perioadă, urmat de Samsung, Sony, LG și iLive.
În mod clar, producătorii de televizoare beneficiază mai mult decât majoritatea celorlalți producători CE de popularitatea crescândă a sunetelor. Deși Sony a fost mult timp un player audio major, nu același lucru se poate spune despre LG, Samsung și Vizio. Soundbars le permite celor trei companii să câștige un punct de sprijin mai mare pe piața audio. În schimb, majoritatea companiilor audio tradiționale nu se descurcă atât de bine în categoria barei de sunet în acest moment, iar mai multe dintre ele au optat fie pentru a ieși din categoria barei de sunet, nici măcar nu s-au obosit niciodată să o introducă.
Samsung și LG, în special, „încearcă să facă o incursiune mai mare în altă parte în audio” cu difuzoare și căști fără fir, a spus Arnold. Succesul lor cu bare de sunet ar trebui să îi ajute să „își stabilească mai bine marca în spațiul audio”, a spus el.
Un comerciant cu amănuntul pe care l-am intervievat și-a exprimat scepticismul cu privire la dominanța barei de sunet Samsung, în ciuda datelor de vânzări ale NPD. Datele de vânzări ale barei de sunet sunt „defectuoase”, deoarece producătorii de televizoare precum Samsung și LG „le oferă cu televizoare”, a spus Jim Kozicki, director general și cumpărător de sunet de acasă Abt Electronics în Glenview, Illinois.
Cea mai bine vândută marcă de soundbar a lui Abt în ultimii trei ani a fost Polk Audio, a spus Kozicki - urmată de Sonos, Klipsch, Sony și apoi Samsung. Klipsch nu avea nici măcar un soundbar în urmă cu aproximativ trei ani, iar acum compania are trei dintre ele, începând de la aproximativ 399 $, care este un fel de punct bun pentru vânzările de soundbar, a explicat Kozicki, spunându-ne că majoritatea vânzărilor de soundbar ale lui Abt sunt în intervalul 399-499 USD.
Spre deosebire de Dybdahl, Kozicki consideră că sunetele sunt pozitive în ansamblu. „Ceea ce s-a întâmplat este că clientul care obișnuia să cumpere un home-theater-într-o cutie” s-a mutat în mare măsură în soundbar, a spus el. Afacerea HTIB „a dispărut destul de mult ca urmare a popularității barelor de sunet, doar pentru că calitatea sunetului HTIB-urilor nu este mult mai bună decât ceea ce puteți obține de la o bară de sunet - și o bară de sunet este o soluție simplă”, a spus el. spus. „Este nevoie de foarte puțină configurare. Se conectează la televizor și funcționează. Deci, din acel factor de confort, oamenii se îndreaptă spre a face un sistem ieftin cu cinci difuzoare și optează pentru a merge cu o bară de sunet.
Kozicki a continuat să explice că barele de sunet oferă clientului nemulțumit de calitatea sunetului unui televizor cu ecran plat o alternativă decât să trăiască doar cu acel sunet slab de la televizor. Acesta este cazul chiar dacă vă uitați la unele dintre barele de sunet ieftine disponibile de la companii precum Samsung și Yamaha. Un consumator poate obține o „bară de sunet decentă - și atunci când spun decentă, ceva care va suna mai bine decât televizorul - pentru 200 de dolari”, a spus el. La acel preț, majoritatea clienților „ar prefera să aibă un sunet mai bun decât să se chinuie să audă știrile de după-amiază sau de seară”, a spus el. Consumatorilor mai în vârstă de 60 și 70 de ani nu le-a păsat de obicei de sunet, dar „aproape că au nevoie de o bară de sunet, deoarece sunetul care iese din televizoare este atât de slab încât nu-l pot auzi. ... Deci, acum, în loc să obțină căști fără fir sau ceva de genul asta, ceea ce face ca televizorul să urmărească o activitate antisocială, acum pot cumpăra un soundbar, îl pot conecta și se pot întoarce la locul unde erau acum 15 ani, când televizoarele aveau de fapt sisteme audio bune încorporate în ele ', a spus el.
M-aș despărți de Kozicki doar de prețul la care soundbar-urile pot suna mai bine decât un televizor cu ecran plat. Chiar și soundbar-urile de marcă Nakamichi, care pot fi cumpărate de la Sears, cu un preț mai mic de 100 USD, sună mai bine decât difuzoarele tipice cu ecran plat de astăzi. (Apropo, Nakamichi nu este aceeași companie japoneză de audio care a fost un jucător important în urmă cu trei decenii. Acum este, în schimb, o altă companie deținută de China, concentrându-se pe produse de ultimă generație.)
Soundbars „poate canibalizează un pic din piața separată 5.1”, a spus Kozicki, dar vânzările audio ale lui Abt au fost „destul de plate, probabil în ultimii cinci ani”. Cineva care a cheltuit 1.000 de dolari pe un receptor și cinci difuzoare acum „gravitează spre bare de sunet, dar probabil că gravitează către o bară de sunet puțin mai bună, așa că cred că există o mulțime de tranzacționare de dolari”, a explicat el.
Cine poate pierde?
„Piața audio s-a schimbat radical în ultimii cinci până la șase ani, odată cu introducerea unor produse” precum cele lansate de Sonos, a spus Kozicki. „Nu mai este„ un lucru ”pentru un consumator să aibă un raft de echipament cu receptorul și un CD player și o punte de casete și un platan rotativ, difuzoare separate și alte lucruri de genul acesta. Nu mai trăiesc oamenii. Și astfel, cu tranzacționarea de dolari care se întâmplă în industrie [și] trecerea la audio fără fir, observați o scădere vastă a vânzărilor de audio separate. '
După o creștere constantă în ultimii ani, receptorul audio a „scăzut constant” în ultimii patru până la cinci ani, a spus Kozicki. Și nu vorbesc despre scăderi de trei până la patru procente. Vorbesc despre scăderi de 15, 20, 25% în fiecare an, a spus el. Producătorii CE care „îl iau cel mai tare pe bărbie sunt producătorii care sunt încă puternic înrădăcinați în afacerea cu receptoare AV”, inclusiv Denon și Onkyo, a spus Kozicki. Onkyo este „cu adevărat cel care va pierde cel mai mult”, dar a fost ajutat în ultimii ani deținând receptorul AV care vinde numărul unu în industrie. În prezent, acesta este TX-NR646 , care se vinde foarte bine pentru Abt, a adăugat el. Onkyo a fost „jucătorul dominant” în partea de 499-549 dolari a pieței receptorului AV „pentru o perioadă mai bună de 10 ani”, a spus el. „Este un fel de a le menține pe linia de plutire, dar nu au produse alternative acolo”, cum ar fi bare de sunet și difuzoare Bluetooth, pe care marea majoritate a consumatorilor care cumpără produse audio le caută acum. (Onkyo a refuzat să comenteze această poveste.)
Yamaha, pe de altă parte, „va rezista mult mai bine”, pentru că înțelege categoria barei de sunet și s-a extins și în boxe Wi-Fi multi-cameră și Bluetooth, a spus Kozicki. Între timp, „dimensiunea plăcii pentru receptoarele AV continuă să scadă”, a spus el, prezicând că „în timp, vei vedea din ce în ce mai puțini jucători în acel segment”. Cu toate acestea, clienții care doresc în continuare o experiență cinematografică „captivantă” în casa lor vor continua să cumpere receptoare și difuzoare separate pentru a realiza acest lucru, a prezis el.
Deși Arnold al NPD vede soundbar-urile ca un plus general pentru piața audio, el crede, de asemenea, cu siguranță că canibalizează vânzările categoriilor audio mai vechi. Acesta este în special cazul consumatorilor care cumpără acum unele dintre sunetele de ultimă generație de la companii precum Bose și Sonos. „Trebuie să cred că soundbar-urile, pe măsură ce se ridică și devin mai premium, încep să atragă un consumator mai entuziast și că unele dintre scăderile din acele categorii mai tradiționale și mai mature de produse de home theater pot fi explicate prin creșterea în bare de sunet, în special la acel capăt premium, a spus el.
Datele de vânzări furnizate de NPD reflectă canibalizarea care se întâmplă. Dolarul vânzărilor HTIB a scăzut cu 41% în perioada noiembrie 2014 - octombrie 2015 comparativ cu anul precedent, în timp ce vânzările unitare au scăzut cu 32%, a spus Arnold. Cu un an mai devreme, am văzut o scădere de 38 la sută în dolari și o scădere de 30 la sută în unități.
Scăderile primitorilor pentru aceeași perioadă care se încheie în octombrie au fost considerabil mai modeste, scăzând cu doar trei procente la aproximativ 300 de milioane de dolari, în timp ce vânzările de unități au scăzut și cu trei procente, a spus Arnold. Restituirile au fost mai mari cu un an mai devreme, scăzând cu 12% în dolari și cu 13% în unități. Arnold nu avea la îndemână date separate despre vânzările difuzoarelor, dar a ghicit că scăderea vânzărilor la aceste produse este probabil similară cu ceea ce s-a întâmplat cu receptorii - posibil puțin mai puțin, deoarece consumatorii pot actualiza receptorii existenți cu difuzoare noi.
În timp ce canibalizarea barei de sunet a produselor audio premium este „probabil încă în stadiile incipiente”, Arnold a spus că ar putea „imagina un scenariu în care acest lucru se înrăutățește”.
Cu toate acestea, în același timp, mulți mileniali intră acum pe piața home theater prin bare de sunet, iar consumatorii adaugă deja bare de sunet la televizoarele din camere secundare, altele decât camerele de zi, a spus Arnold. Rămâne de văzut cât de mult vor crește aceste tendințe.
„Soundbars sunt o Hydra cu mai multe capete”, a spus Bob Cole, președintele World Wide Stereo în Hatfield, Pennsylvania. „Pe de o parte, deservesc nevoile simple ale unui client - adică un sunet mai bun pentru un televizor care nu sună mai bine decât un robot telefonic.” Soundbars le introduce clienților „ideea că sunetul este bun” și acesta este un lucru bun și important pentru piața CE. De asemenea, ajută producătorii să producă bare de sunet mai bune, care „de fapt sună bine și, odată cu adăugarea unui subwoofer, clientul începe să aprecieze ce pot face dispozitivele pe care le vindem pentru ei”, a spus el. „Toate acestea duc la o conversație.” Retailerii online pot urmări și spune clienților că, dacă sunt mulțumiți de soundbar-ul pe care l-au cumpărat pentru dormitor, pot avea și unul pentru camera de familie, a spus el. „Pentru cărămidă și mortar, trecerea la nivelul următor dincolo de bara de sunet este ușoară.” În unele cazuri, cum ar fi Sonos Playbar, acesta „devine un cal troian” și „etiologia pentru atașarea unei game întregi de produse”.
Îți place sau nu, sunetele sunt probabil aici pentru a rămâne. „Sunt pur și simplu o soluție prea bună pentru atât de multe lucruri, dar sunt, de asemenea, poarta către vânzarea sunetului din nou”, a spus Cole. - Și ce urmează - muzică? Oamenii încep să întrebe dacă aceste lucruri pot reda muzică. Sonos și-a dat seama. Și alții o vor face ”, a prezis el.
Resurse aditionale
• De ce are nevoie sistemul dvs. pentru a vă bucura de Dolby Atmos astăzi la HomeTheaterRevew.com.
• Ce sistem audio wireless cu mai multe camere este potrivit pentru dvs.? la HomeTheaterReview.com.
• Cinci idei bune pentru dealeri pentru a atrage consumatorii înapoi în magazinele de cărămidă și mortar în această toamnă la HomeTheaterReview.com.