Home-theater-designers
Cel mai recent studiu orientat către Consumer Technology Association, numit Consumers Journey to Purchase: Audio - care explorează tendințele de cumpărare audio ale consumatorilor care cumpără fie pentru nevoie, fie pentru dorință - a constatat că mai mult de 53% dintre consumatorii care au achiziționat un produs audio online sau în magazin în ultimul an au fost interesați de sunetul de înaltă rezoluție. Nu este surprinzător, studiul a constatat că pasionații de muzică și audiofilii reprezintă cei mai buni clienți potențiali pentru sunetul de înaltă rezoluție.
De asemenea, studiul a constatat că căștile sunt cel mai frecvent produs audio achiziționat (69%), urmat de difuzoare portabile (nouă procente) și bare de sunet (șase procente).
De la CTA
Mai mult de jumătate dintre consumatorii recenți de tehnologie audio sunt interesați de Hi-Res Audio (HRA) și trei sferturi au cercetat produsele audio în magazinele fizice, potrivit unui nou studiu al Consumer Technology Association (CTA) - fost Consumer Electronics Association (CEA) ). Studiul CTA, Consumers Journey to Purchase: Audio, constată că categoria audio evoluează constant, cu noi funcții și produse care intră pe piață, inclusiv echipamente de înaltă rezoluție.
„Piața audio este una dintre cele mai rapide evoluții și piețe complicate pentru producători și comercianți cu amănuntul pentru a identifica tendințele consumatorilor”, a declarat Chris Ely, senior manager, analiză industrială, Consumer Technology Association. „Studiul nostru identifică mai mulți factori cheie care sunt implicați în procesul de cumpărare al consumatorilor și oferă o perspectivă unică asupra diferitelor mentalități ale diferiților consumatori de produse audio.”
Studiul explorează achizițiile de tehnologie audio în categoriile bazate pe necesități și pe baza dorințelor. Consumatorii care cumpără pentru necesități se concentrează în principal pe costuri, utilizarea zilnică și compatibilitatea cu dispozitivele mobile. Achizițiile bazate pe dorințe acordă prioritate calității produsului și mărcii față de valoare și compatibilitatea cu produsele audio-vizuale de bază. Studiul relevă, de asemenea, că o achiziție bazată pe nevoi este destinată cel mai adesea să înlocuiască sau să completeze un produs existent, în timp ce o achiziție bazată pe dorințe este destinată cel mai adesea să actualizeze experiența audio totală a consumatorului, ceea ce oferă oportunități mai mari pentru comercianții cu amănuntul.
Mai multe constatări cheie din raport arată lumina procesului decizional pentru consumatorii care achiziționează produse audio:
• Au fost planificate două treimi din cele mai recente achiziții audio ale consumatorilor (68%), 77% dintre consumatori cercetând produse audio la un magazin fizic și 41% făcând acest lucru online
• Cu o marjă imensă, căștile sunt cel mai frecvent produs audio achiziționat (69 la sută din achizițiile consumatorilor), cu difuzoare portabile (nouă la sută) și bare de sunet (șase la sută) distanți secundari
• Dintre factorii care afectează achizițiile consumatorilor, cuvântul din gură (32 la sută) este cel mai influent, urmat de afișajele magazinului (29 la sută) și recenziile de necesități / dorințe și / sau online (20 la sută).
Interesul pentru HRA este deosebit de puternic, cu mai mult de (53 la sută) dintre consumatorii care au achiziționat un produs audio online sau în magazin în ultimul an interesați de HRA. Pasionații de muzică și audiofilii - două subgrupuri de consumatori audio care caută o experiență audio „mai bună” - se numără printre obiectivele principale ale consumatorilor pentru HRA. Studiul constată, totuși, că interesul consumatorilor pentru HRA se poate diminua atunci când sunt necesare upgrade-uri de echipamente și software. Pentru a combate acest lucru, producătorii ar trebui să ia în considerare marketingul la nivel personal și să ofere demonstrații în magazin și promoții de produse de înaltă rezoluție.
„Studiul nostru constată că„ conectivitatea ”este un domeniu cheie în care comercianții cu amănuntul își pot educa mai bine clienții”, a spus Ely. „Chiar dacă consumatorii folosesc mai frecvent serviciile și aplicațiile de streaming acasă (86 la sută) și în vehicul (69 la sută), ei se luptă să conceptualizeze beneficiile conectivității mai mult decât partajarea listelor de redare sau transmiterea prin Bluetooth.”
cel mai bun loc pentru a cumpăra cărți online
Resurse aditionale
• CEA își schimbă denumirea în Consumer Technology Association la HomeTheaterReview.com.
• RIAA dezvăluie un nou logo pentru muzică Hi-Res la HomeTheaterReview.com