Home-theater-designers
Îți amintești când ai putea să mergi pe fiecare platformă de socializare și să știi exact ce ai obține? De exemplu, dacă te-ai conectat la Instagram, știai că vei vedea în mare parte fotografii de la persoanele pe care le urmărești. Acele zile par să s-au încheiat, iar multe rețele au devenit aparent mai generalizate.
Videoclipul MUO al zilei Derulați PENTRU A CONTINUA CU CONȚINUT
Desigur, evoluția nu este nimic nou - și nicio platformă nu va rămâne niciodată aceeași pentru totdeauna. Dar în ultimii câțiva ani, unii ar susține că multe aplicații și site-uri de social media și-au pierdut urma misiunii de bază. Și dacă nu sunt atenți, aceste modificări ar putea duce la înstrăinarea utilizatorilor.
Iată câteva dintre principalele motive pentru care aplicațiile de social media ar trebui să se concentreze pe a face un lucru bine, mai degrabă decât să încerce simultan să devină soluții all-in-one.
1. Retenție îmbunătățită a publicului
La mijlocul până la sfârșitul anilor 2010, aveam conturi pe Instagram, Facebook, Snapchat și Twitter. Și, deși am crescut în mod natural din unele platforme, principalul motiv pentru a fi prezent în atât de multe locuri a fost faptul că fiecare rețea a oferit ceva diferit. Acum, intru și renunț la utilizarea Instagram – iar Facebook-ul meu există doar pentru a folosi Messenger.
Deoarece platformele de social media au devenit destul de asemănătoare între ele, mulți utilizatori fie și-au șters multe dintre profilurile, fie și-au redus utilizarea pe rețelele pe care anterior au petrecut mai mult timp.
Multe companii înțeleg că păstrarea audienței este atât mai puțin costisitoare, cât și mai profitabilă decât a avea rate ridicate de rotație. A te îndepărta de ceea ce ai oferit inițial îi poate înstrăina pe oameni și îi poate face să caute o alternativă. În timp, acest lucru ar putea duce la retragerea agenților de publicitate și la scăderea veniturilor.
2. O experiență mai bună a utilizatorului
Evoluția este necesară în toate industriile, iar rețelele sociale nu sunt diferite. Dar, dincolo de un anumit punct, companiile riscă să sacrifice experiența utilizatorului și să alunge comunitățile care au construit acele platforme în primul rând.
Un exemplu este modul în care numărul de postări pe care le vedeți de la persoanele pe care le urmăriți pe Instagram nu este nici pe departe la fel de mare ca cândva. Da, poti utilizați fila Următoarele de pe Instagram — dar să fim sinceri, să faceți asta de fiecare dată când vă conectați este o mare bătaie de cap.
Vom vorbi mai multe despre inovație mai târziu, dar concentrarea pe îmbunătățirea ofertei dvs. de bază poate ajuta la furnizarea unei experiențe mai bune pentru utilizator în aplicații. Și, ca rezultat, companiile care urmează acest model pot fi capabile să-i facă pe utilizatori să revină pe platformele lor pentru mai mult timp.
3. O direcție de afaceri mai clară
TikTok a luat cu asalt peisajul rețelelor sociale și ați putea argumenta că succesul său a determinat unele schimbări foarte necesare în industrie. Dar TikTok-ficarea rețelelor sociale are multe aspecte negative , iar din punct de vedere al afacerilor, multe companii par că nu știu în ce direcție să ia.
A nu avea un scop sau un punct de vedere clar este dăunător, deoarece dacă nu ai asta, ajungerea la publicul țintă devine mult mai dificilă. Mai mult decât atât, sindromul obiectului strălucitor va deveni mult mai tentant ori de câte ori apar noi tendințe.
Dacă aplicațiile de social media se țin de a face un lucru bine, vor avea o idee mult mai bună despre viziunea spre care doresc să lucreze. Și, deși nimeni nu face totul corect tot timpul, fiecare funcție nouă sau actualizare va fi mai intenționată.
4. Este potențial mai bun pentru oportunitățile de publicitate
In ciuda dezbateri despre dacă platformele de social media devin toate la fel , este important să rețineți că fiecare dintre ele este o afacere. Prin urmare, aceste companii trebuie să facă bani – și multe au obiective de acționari pe care trebuie să le îndeplinească.
Una dintre principalele moduri prin care aplicațiile de social media câștigă bani este prin publicitate. Deși este ușor să cazi în capcana de a crede că mai mulți utilizatori echivalează cu venituri mai mari din reclame, acesta nu este întotdeauna cazul. Dacă oamenii nu sunt interesați de ceea ce oferă agenții de publicitate, nu vor cumpăra ceea ce văd, ceea ce înseamnă că acele companii nu vor câștiga bani, iar agenții de publicitate pot merge în altă parte.
Concentrându-se pe un singur lucru, aplicațiile de social media vor atrage un public interesat în mod special de ceea ce au de oferit. Drept urmare, aceste companii pot prezenta ceea ce pot oferi agenților de publicitate, ceea ce poate rezulta ca mai mulți dintre aceștia să aleg să-și promoveze produsele.
5. Jucând jocurile altor platforme te pune într-un dezavantaj
Reele, scurtmetraje și alte forme de conținut video scurt au fost concepute pentru a concura direct cu TikTok. Ar putea părea o idee bună pe hârtie, dar această strategie are un potențial defect uriaș:
Alte rețele de socializare joacă împotriva lui TikTok, cea mai mare putere a lui TikTok.
Realitatea este că, dacă utilizatorii doresc conținut video de scurtă durată, mulți dintre ei vor merge în continuare la TikTok. Pe de altă parte, acești utilizatori ar merge pe Instagram pentru fotografii, Twitter pentru știri și discuții și așa mai departe. Deci, copierea TikTok nu este la fel de eficientă precum îmbunătățirea propriului produs sau serviciu de bază.
Desigur, rețelele de social media (și companiile în general) care se copiază unele pe altele nu sunt nimic nou. Puține idei sunt originale și în zilele noastre. Dar dacă luați ceva care vă place de pe o altă platformă, ar trebui să fie pentru a vă consolida mesajul cheie. Încercarea de a depăși o rețea concepută dintr-un motiv anume, dacă nu este ceea ce vă interesează în principal, adesea nu funcționează.
6. Face mai mult loc pentru inovare
Vizionarea platformelor de social media devin din ce în ce mai asemănătoare între ele este destul de obositoare pentru mulți utilizatori. Dar ceea ce este și mai rău este că, în acest moment, uneori se simte că inovația reală lipsește pentru aceste rețele. Un posibil motiv este că, așa cum am discutat mai devreme, aprofundarea mesajului dvs. de bază - fără o strategie clară - diluează viziunea afacerii dvs.
Dacă aplicațiile de rețele sociale se țin de a face un lucru bine, ar putea descoperi că de fapt permit mai mult spațiu pentru inovare. Companiile ar dobândi o cunoaștere mai profundă a ofertelor lor de bază și ar avea mai mult spațiu pentru a asculta feedback-ul de la utilizatori, ceea ce le-ar permite să ofere mai multă valoare pe termen lung. Pe de altă parte, a continua să urmeze cele mai recente tendințe ar lăsa aceste afaceri să sară de la un obiect strălucitor la altul.
Abordarea Social Media Scattergun nu este o idee bună
Rețelele sociale nu sunt neapărat pe moarte și este necesar ca industriile să evolueze în timp. Cu toate acestea, mulți utilizatori simt adesea că fiecare aplicație încearcă să devină orice și totul. În cel mai bun caz, acest lucru îi împiedică să ofere o valoare cu adevărat unică – și, în cel mai rău caz, aceste aplicații oferă de fapt concurenților lor un avantaj.
Dacă te uiți la succesul continuu al lui TikTok, poți indica faptul că face un lucru bine - videoclipurile scurte - ca fiind un factor cheie de conducere. Nu suntem împotriva rețelelor să încerce lucruri diferite (și de fapt îl încurajăm), dar este esențial ca companiile să nu piardă din vedere de ce utilizatorii vin la ele în primul rând.
cum se face o diagramă de flux în cuvânt