Home-theater-designers
Principalele povești TV de la CES din acest an au fost prezența crescută a Dolby Vision printre seturile care utilizează High Dynamic Range (HDR), Sony se alătură LG-ului în spațiul TV OLED , Noua linie QLED de televizoare 4K de la Samsung și modelele OLED subțiri de tapet ale LG. Deși fiecare dintre aceste evoluții poate spori într-o anumită măsură interesul consumatorilor pentru televizorul Ultra High Definition (UHD), nu este posibil ca niciunul dintre aceștia să stimuleze vânzările de televizoare 4K la fel de mult ca și scăderea continuă a prețurilor.
„În general, principalul lucru care va determina vânzările de televizoare în 2017 va fi scăderea continuă a costului pe inch al televizoarelor mai mari, ceea ce îi va atrage pe consumatori să facă upgrade”, a declarat Paul Gagnon, director de cercetare a televizoarelor de la IHS Markit . „Compresia prețurilor îi determină întotdeauna pe consumatori să își înlocuiască televizoarele cu altele mai mari și mai bune, mult mai mult decât introducerea de noi funcții TV.” El a adăugat că IHS Markit „se așteaptă la o eroziune a prețurilor mai mică în 2017 decât în 2016, din cauza unor costuri crescute asociate cu lanțul de aprovizionare pentru televizoarele LCD”.
Acestea fiind spuse, prețul mediu de vânzare unitar al unui televizor 4K în SUA anul acesta este proiectat de Consumer Technology Association (CTA) să scadă la doar 935 USD, întrerupând pentru prima dată punctul de preț de 1.000 USD. Acest lucru va scădea de la o valoare estimată de 1.023 USD în 2016, potrivit CTA, care a menționat în raportul său de vânzări și prognoze din ianuarie 2017 că prețul mediu al unității TV 4K a scăzut deja de la enorma 22.000 USD în 2012 la 4.026 USD în 2013, 1.564 USD în 2014 și 1.048 USD în 2015.
CTA a proiectat că vânzările de televizoare 4K din SUA vor crește la 15,6 milioane de unități în 2017, de la 10,4 milioane în 2016, 7,3 milioane în 2015 și 1,4 milioane în 2014. De asemenea, a proiectat că veniturile din televiziunea 4K din SUA vor crește la 14,6 miliarde de dolari în 2017 de la aproximativ 10,6 miliarde de dolari în 2016, 7,7 miliarde de dolari în 2015 și 2,2 miliarde de dolari în 2014.
Cercetarea consumatorilor din CTA „a arătat în mod constant că driverele de achiziție pentru televizoare se învârt în principal în jurul prețului, calității imaginii și dimensiunii ecranului”, ne-a declarat Steve Koenig, director senior de cercetare de piață la CTA. În ciuda performanței crescute a vânzărilor de televizoare 4K anul trecut, volumele de vânzări „au scăzut așteptările” și, ca urmare, vânzările totale de televiziune din SUA au scăzut cu 2% din 2015 la 19 miliarde de dolari, a declarat CTA în raportul său.
de ce exploratorul meu de fișiere este atât de lent
Ceea ce a cauzat vânzările TV mai slabe decât era de așteptat 4K este deschis dezbaterii, dar un posibil vinovat este lipsa unui conținut UHD de difuzare adecvat disponibil de la furnizorii de servicii TV. Indiferent dacă consumatorii primesc serviciul TV de la o companie de cablu, o companie de satelit sau un furnizor de telco / fibră optică, este posibil ca unii dintre ei să nu vadă un motiv să se grăbească să înlocuiască televizorul HD pe care îl dețin cu un model 4K atunci când este atât de puțin conținut disponibil în 4K prin oricare dintre acești furnizori de servicii.
Koenig al CTA a prezis că „vom vedea în mod inevitabil mai mult conținut 4K și HDR anul acesta și anul viitor și chiar mai mult odată ce standardul ATSC 3.0 va fi implementat de către radiodifuzori”. Dar, de asemenea, el nu credea că vânzările de televizoare 4K erau „puternic corelate cu disponibilitatea difuzării 4K”, grație streamingului de conținut 4K și UHD Blu-ray. Cu toate acestea, se pare că conținutul în flux 4K de la Netflix, Amazon, YouTube și alte companii nu este o atracție suficientă pentru unii consumatori, iar playerele Blu-ray UHD sunt încă la un preț prea ridicat pentru ca consumatorul mediu să se grăbească. și cumpărați unul. La urma urmei, mulți consumatori dețin în continuare playere DVD, mai degrabă decât playere Blu-ray, iar unii oameni chiar mai dețin aparate video VCR ... cu ceasuri care încă clipesc la ora 12:00.
Prin urmare, este posibil ca adoptarea în masă a difuzării în direct 4K să fie singurul factor principal al vânzărilor de televizoare 4K, altele decât prețurile obscen de mici, indiferent cât de mare este calitatea imaginii pe aceste televizoare noi și cât de subțiri sunt acestea.
„Transmiterea live a 4K este aproape inexistentă, dar va fi unul dintre factorii cheie pentru viitor, în special în domeniul sportului”, a spus Gagnon, menționând că următoarea generație de standarde de difuzare ATSC 3.0 va sprijini UHD, dar actualul ATSC 1.0 nu. Deocamdată, „fluxul media continuă să fie calea de livrare a conținutului 4K”, a spus el.
Gagnon consideră că consumatorii înțeleg valoarea 4K, deoarece mai mulți pixeli sunt mai buni. Chiar dacă încă nu au la fel de multe opțiuni de conținut, se așteaptă să vină și cumpără 4K astăzi pentru a fi în viitor. Pe de altă parte, „multe dintre îmbunătățirile aduse calității imaginii, cum ar fi HDR și gama largă de culori, ... nu vor conduce consumatorii singuri în magazine, deși pot afecta decizia de cumpărare”.
Conținutul și prețurile vor fi factori semnificativi ai vânzărilor de televizoare 4K în acest an, a prezis Tom Campbell, CTO și tehnolog senior la retailerul din California Video & Audio Center. „Prețurile sunt foarte tentante” acum, a spus el, dar consideră, de asemenea, că HDR prezentat pe cele mai recente televizoare 4K, inclusiv linia Samsung QLED pentru care compania sa a organizat recent un eveniment de lansare în locația sa din Woodland Hills, va contribui la creșterea vânzărilor , de asemenea. Acesta este în special cazul în care consumatorii merg de fapt la un magazin și văd cât de grozav arată seturile, a explicat el.
ce să faci pe internet când te plictisești
Confuzie potențială a consumatorilor
Între timp, piața televizoarelor 4K ar putea fi afectată într-o oarecare măsură de creșterea supei alfabetice a noilor tehnologii și a acronimelor și abrevierilor lor asortate care sunt impuse consumatorilor. 'Există confuzii semnificative în jurul acestor tehnologii, în special HDR și multitudinea de formate și lipsa unui mod comun de măsurare a performanței', a spus Gagnon.
El a adăugat: „Când vine vorba de funcții și tehnologii TV, confuzia este o problemă persistentă. De multe ori problema provine din mărcile care folosesc nume de proprietate pentru tehnologii similare sau din lipsa consensului industriei în ceea ce privește nomenclatura sau măsurarea performanței. ' De exemplu, Gagnon a menționat că QLED este ultimul termen de proprietate Samsung pentru utilizarea punctelor cuantice în televizoarele LCD cu iluminare de fundal LED. Anterior, televizoarele UHD high-end de la Samsung erau numite SUHD. Desigur, noua linie de televizoare QLED este diferită, oferind o îmbunătățire a formulării cuantice a punctelor concepută pentru a spori performanța culorilor și pentru a obține o luminozitate mai mare, a subliniat Gagnon.
Acest lucru se întâmplă, deoarece mulți consumatori sunt încă în întuneric cu privire la ceea ce trebuie să înceapă UHD și 4K. Consumatorul mediu care intră într-un dealer specializat în home theater știe probabil ce înseamnă acești termeni, dar este un pariu destul de sigur că mulți dintre clienții care intră într-un departament de electronice BJ, Costco, Sears sau Target nu știu ce 4K, UHD, HDR și OLED sunt încă.
Confuzia clienților în ceea ce privește televizoarele nu pare a fi o preocupare majoră pentru Abe Yazdian, vicepreședinte al merchandisingului Distribuitorul Electronic Express din Nashville , care are 14 magazine în Tennessee și unul în Alabama. „Chiar nu știu” dacă consumatorii vor fi confundați de QLED și de ceilalți termeni ai noii tehnologii, a spus el. „Poate unii”, dar Yazdian a adăugat că nu credea că HDR este atât de confuz pentru clienți. Înțeleg că înseamnă o calitate mai bună a imaginii, a spus el.
Yazdian se așteaptă ca o combinație de forțe, inclusiv prețuri, să contribuie la creșterea vânzărilor de televizoare 4K în acest an. După scăderea prețului la televizoarele 4K de anul trecut, scăderea continuă a prețurilor care sunt așteptate pentru acestea în 2017 va „canibaliza piața 1080p”, a explicat el, adăugând că speră că va permite creșterea prețului mediu de vânzare al televizoarelor. (CTA a proiectat că prețul mediu de vânzare unitar al televizoarelor în acest an va crește la 474 USD de la 465 USD în SUA)
Cu toate acestea, în cazul clienților Electronic Express, Yazdian a ghicit că va fi un interes pentru 4K în sine și care va fi cel mai mare factor care determină vânzările de televizoare 4K în acest an.
Creșterea OLED
CTA a proiectat că vânzările totale de televizoare LCD retroiluminate cu LED vor începe să scadă cu o singură cifră în 2017, în timp ce vânzările de televizoare OLED vor începe să crească încet, „încălcând marca de două milioane de unități până în 2020”. Acesta a prezis că OLED „va elimina în cele din urmă LCD-ul ca tehnologie de afișare de top”. Cu toate acestea, modelele LCD 4K vor vinde televizoarele OLED peste câțiva ani, a prezis asociația. CTA a proiectat că vânzările de televizoare LCD 4K din SUA vor crește la 15 milioane de unități în 2017 de la 10 milioane estimate în 2016 și că vânzările se vor extinde la 20,5 milioane în 2018, 22,5 milioane în 2019 și 24,5 milioane în 2020. în schimb, a estimat că vânzările de televizoare OLED din SUA vor crește la 451.000 în 2017 de la 181.000 în 2016 și că vânzările se vor extinde la 903.000 în 2018, 1,5 milioane în 2019 și 2,1 milioane în 2020.
OLED va „avea un impact mai mare” asupra vânzărilor de televizoare în 2017 decât anul trecut, în parte pentru că Sony produce acum televizoare OLED și asta va „conferi mai multă credibilitate” tehnologiei, a prezis Yazdian. Slăbiciunea noilor televizoare OLED sub formă de tapet LG ar trebui să contribuie doar la creșterea vânzărilor de modele OLED, a adăugat el.
OLED a „crescut cu adevărat” prețul mediu de vânzare al televizoarelor de la magazinele Electronic Express în 2016 din 2015, a spus el. Chiar și atunci când televizoarele OLED erau promovate, acestea erau încă aproximativ 2.000 de dolari pentru un model de 55 de inci și aproximativ 3.000 de dolari pentru un model de 65 de inci.
UHD în general - indiferent dacă este un model OLED sau un model LCD cu iluminare LED - oferă consumatorilor un motiv să se întoarcă la magazinele Electronic Express pentru a privi televizoarele, a spus el. Mai mulți consumatori au vizitat magazinele companiei, căutând în mod special televizoare 4K în 2016 decât au făcut-o cu un an mai devreme și a prezis că tendința va crește mult mai mult în acest an.
El a fost de acord că un număr mai mare de difuzare 4K va duce „absolut” în mod semnificativ la vânzările de televizoare 4K, adăugând că cu cât mai mult conținut 4K este disponibil - fie prin Netflix sau DirecTV - cu atât este mai bun pentru vânzările TV 4K. „Consumatorilor le plac mai multe opțiuni”, a spus el. „Nu-mi pasă ce spune nimeni. Indiferent dacă îl folosesc sau nu, le place doar să aibă mai mult. Este natura umană.
Un non-factor
După eliminarea 3D din majoritatea, dacă nu chiar din toate televizoarele din ultimul an, curba ar putea ajunge să fie următoarea caracteristică promițătoare odată ce este în pericol de dispariție. Cel puțin, este greu să-l vezi generând multe vânzări de televizoare anul acesta.
„În acest moment, curbele sunt încă un subset foarte mic chiar și al livrărilor TV proprii ale Samsung, reprezentând„ doar nouă procente din livrările TV ale companiei nord-americane în 2016, ne-a spus Gagnon. În total, televizoarele curbe s-au ridicat la doar trei la sută din totalul livrărilor TV din America de Nord în 2016, deși aceasta a reprezentat o creștere de la două procente în 2015.
Gagnon a adăugat: „Pentru 2017, cel puțin în America de Nord, Samsung va fi din nou singurul brand major cu televizoare curbate de pe piață, acum că LG a trecut toate modelele lor OLED la doar plat. Depinde de Samsung să promoveze curba, dar în multe dintre modelele lor, acestea oferă atât opțiuni curbate, cât și plate.
cel mai ieftin loc pentru a cumpăra muzică online
Potrivit lui Yazdian, Electronic Express s-a descurcat bine cu televizoarele curbate anul trecut, mai ales când prețul unui model curbat a fost exact același cu un model plat comparabil. Când s-a întâmplat acest lucru, „a existat o creștere semnificativă a vânzărilor” a modelelor curbe, ne-a spus el. În afară de asta, prețul unui televizor curbat tinde să fie acum cu aproximativ 100 USD mai mult decât un televizor plat care altfel are toate aceleași caracteristici.
Pe de altă parte, citând o lovitură obișnuită împotriva televizoarelor curbate, Yazdian a remarcat că, atunci când un client dorește să monteze un televizor, în general își doresc un model plat, mai degrabă decât unul curbat. El a prezis că cererea TV curbată va rămâne aproximativ aceeași în 2017 ca anul trecut, deși modul în care aceasta va depinde în principal de promoțiile Samsung.
Te gândești să cumperi un televizor 4K anul acesta? Care sunt principalii factori care v-ar convinge să faceți pasul? Spuneți-ne în secțiunea de comentarii de mai jos.
Resurse aditionale
• Dolby Vision ia scena centrală la CES la HomeTheaterReview.com.
• Audio de ultimă generație la CES: A Post Mortem la HomeTheaterReview.com.
• Stele emergente ale tehnologiei AV la CES la HomeTheaterReview.com.