Home-theater-designers
Nu sunt aici pentru a sugera că există ceva înșelător sau neadevărat în ceea ce privește statisticile distribuite săptămâna trecută de streaming-ul gigantului Roku în Sezonul streamingului: raportul de cumpărături de sărbători 2020 . Aceste statistici sunt rezultatul unui sondaj și raport realizat și pregătit pentru Roku de către cei foarte credibili Sondajul Harris , pe baza unui sondaj din 3-8 septembrie a 2,008 adulți care au spus că intenționează să facă cumpărături în acest sezon de sărbători. Rezultatele sale au fost ponderate în funcție de vârstă, sex, regiune, urbanitate, rasă / etnie, educație, stare civilă, venit din gospodărie și / sau stare socio-economică. Respondenții au fost aleși să fie reprezentativi pentru SUA în ansamblu.
Totuși, citind raportul, nu m-am putut abține să nu mă gândesc la Benjamin Disraeli, primul ministru al Regatului Unit în 1868 și 1874. Mai precis, raportul aduce în minte un citat atribuit politicianului britanic. De altfel, nu există niciun adevăr în afirmația editorului principal Dennis Burger că sunt atât de bătrân încât am fost de fapt acolo când Disraeli ar fi spus: „Există trei tipuri de minciuni: minciuni, nenorocite de minciună și statistici”.
Recunosc în mod liber, totuși, că citatul a fost unul dintre principiile mele călăuzitoare în cariera mea de scriitor și editor. Dacă Disraeli a pronunțat aceste cuvinte, probabil le-a adoptat de la George Canning, un alt britanic care l-a precedat ca prim-ministru și al cărui citat l-am îmbrățișat. Canning a spus odată: „Pot demonstra orice prin statistici, cu excepția adevărului”.
În calitate de jurnalist de zi cu zi și cinic la inimă, mă gândesc la ambele citate ori de câte ori citesc rezultatele unui sondaj, indiferent dacă subiectul chestionat este o cursă prezidențială, un sifon de dietă cu cel mai bun gust sau - ca în acest caz - streaming și cumpărături. Primul pic de scepticism implică cine a fost chestionat. În acest caz, s-ar putea să vă întrebați dacă doar aproximativ 2.000 de oameni pot fi cu adevărat reprezentativi pentru o națiune de peste 328 de milioane. Ar putea părea o nebunie, dar este tipic metodologiei de sondare. În plus, sondajele credibile precum The Harris Poll sunt, în general, destul de pricepute în găsirea și intervievarea grupurilor reprezentative ale publicului larg.
Cu toate acestea, în acest caz, raportul arată clar că grupul anchetat nu este neapărat reprezentativ pentru general public, ci mai degrabă al adulților care „au raportat că intenționează să cumpere în acest sezon de sărbători”. Acest calificativ, doar o mână de cuvinte în secțiunea „Metodologie de raportare” a studiului, dezvăluie adevărata natură și scopul acestui sondaj: să încurajeze companiile să-și cheltuiască banii publicitari cu servicii și platforme de streaming în creștere rapidă, mai degrabă decât cu „mass-media veche”, cum ar fi televiziune, radio și - Doamne ferește - ziare și reviste (se spune că există încă câțiva dinozauri în jur).
Nu este absolut nimic în neregulă când Roku folosește un sondaj / sondaj / studiu pentru a convinge agenții de publicitate că ar trebui să-și redirecționeze banii publicitari către lumea streamingului, iar compania cu siguranță nu se ferește să împărtășească intențiile sale în acest raport. Directorul de marketing Matthew Anderson face acest lucru destul de clar pentru oricine își citește mesajul chiar pe pagina 2 a acestuia. Iată câteva dintre cele scrise de Anderson:
În ciuda tuturor incertitudinilor din lumea de astăzi, acest raport subliniază faptul că americanii intenționează să cheltuiască mai mult în acest sezon de sărbători și să cumpere mai multe cadouri pentru mai mulți oameni. Important ... modul în care iau deciziile de cumpărare și își execută achizițiile efective sunt, de asemenea, în curs de schimbări importante.
Raportul arată că streamerele TV conduc creșterea în acest sezon de sărbători, așteptând să își mărească semnificativ cheltuielile de vacanță în comparație cu non-streamerele. În general, streamerii intenționează să cheltuiască cu aproape o treime mai mult ... decât non-streamerii. Descoperirile ... oferă, de asemenea, un ghid clar pentru specialiștii în marketing care doresc să atragă cumpărătorii - 85% dintre cumpărători difuzează acum și, pentru prima dată în urmărirea acestor tendințe de către Harris Poll, americanul mediu raportează că a petrecut mai mult timp streaming decât să urmărească televiziunea tradițională.
Aceste schimbări evidențiază faptul că acum este momentul să se ia în considerare realiniile semnificative în investițiile publicitare pentru a ajunge la consumatori. Puneți-vă simplu și simplu, pentru a avea succes, marketerii trebuie să fie acolo unde sunt consumatorii lor - și consumatorii sunt în flux.
Anderson, desigur, ar dori ca specialiștii în marketing să-și cheltuiască toți dolarii publicitari cu Roku, care într-un timp relativ scurt a devenit gorila de 500 de kilograme a industriei de streaming. Vreau să spun asta într-un mod bun, pentru că nu poți să nu admiri o companie care produce playere de streaming grozave, are cea mai populară și apreciată platformă de critici și s-a extins prin dezvoltarea unui sistem de operare TV minunat și a unor componente audio grozave ( inclusiv două bare de sunet cu streamere Roku încorporate).
Deși este în esență un pitch de vânzări pentru agenții de publicitate de către Roku și pentru Roku - și, prin extensie, alte servicii de streaming - raportul oferă câteva informații și informații interesante. Multe dintre ele sunt legate de cumpărarea online și le voi omite pe cele mai multe, deoarece știm cu toții că cumpărăturile online, în general, și Amazon, în special, guvernează lumea retailului. Cu toate acestea, există câteva pepite de actualitate. De exemplu:
- În ciuda faptului că 53 la sută dintre respondenții la sondaj și-au exprimat îngrijorarea cu privire la perspectivele economice pentru următoarele 12 luni, 70 la sută dintre aceștia intenționează să cheltuiască la fel de mult sau mai mult pentru achizițiile de vacanță.
- Streamerii intenționează să cheltuiască cu aproximativ 33% mai mult decât non-streamerii.
- Aproximativ 79% dintre streameri intenționează să facă cea mai mare parte a cumpărăturilor de vacanță online, comparativ cu doar 55% dintre non-streamers.
Descoperirile raportului despre streaming în general au fost mai interesante și mai clare pentru mine decât perspectivele sale despre cumpărături. De exemplu, am fost surprins să citesc că:
- Aproximativ 85 la sută din gospodării curg acum.
- Aproape trei din patru fluxuri de baby boomers și 55 la sută dintre telespectatorii au peste 74 de ani.
- Orele de streaming au crescut în medie cu 19% în 2020, în timp ce orele tradiționale de vizionare TV au scăzut cu 13%. (Raportul nu specifică dacă acest lucru a fost pe persoană sau gospodărie pe zi, săptămână sau lună.)
- Utilizatorul mediu Roku care a tăiat cablul a declarat că economisește 75 USD / lună la televizorul tradițional cu plată.
Una dintre cele mai surprinzătoare statistici din sondaje pentru mine este că doi din trei Millennials au întrerupt un anunț de streaming pentru a cumpăra produsul promovat. Aceasta este chiar definiția consumatorilor care își pun banii acolo unde se află telecomanda. Pe de altă parte, această statistică singură nu este la fel de puternică pe cât ar putea fi dacă sondajul ar oferi o concluzie similară cu privire la câți spectatori fac același lucru în timp ce se uită la televiziunea convențională, care poate fi, de asemenea, întreruptă cu majoritatea furnizorilor de servicii digitale prin cablu și satelit. .
Cealaltă statistică pe care am găsit-o deschidere a ochilor a fost că mai mult de jumătate dintre cei peste 74 de fluxuri. Digerați asta câteva clipe. Respondenții aveau deja cel puțin 61 de ani când Netflix și-a introdus serviciul de streaming în 2007 și erau deja de vârstă mijlocie când videocasetele au devenit furioase. Dacă mai mult de jumătate dintre cei peste 74 de ani sunt în flux, poate că ar trebui să renunț la colecția mea VHS. Le-aș putea transfera pe DVD, dar par să dispară și ele.
Cu toate că glumesc deoparte, descoperirile din studiul lui Roku sunt interesante, deși nu total neașteptate. Streaming-ul este mare și va crește, deoarece este convenabil, deoarece tehnologia este ușor de utilizat și deoarece conținutul și dispozitivele utilizate pentru a-l consuma sunt abundente și relativ accesibile. Numărul de opțiuni de streaming gratuit, în special, crește. Roku în sine este un bun exemplu. În 2017 și-a lansat propriul canal, care are acces gratuit și oferă o serie de programe și filme gratuite.
În ceea ce mă privește, totuși, streaming-ul nu va fi perfect până când nu voi găsi toate filmele mai vechi pe care vreau să le vizionez fie gratuit, fie mai puțin decât m-ar costa să cumpăr Blu-ray online sau din afacerea Walmart. cos. Îmi place streaming-ul, dar nu sunt convins că este deștept să scap de colecția mea de discuri încă. Videocasetele mele? Poate că Raportul Roku din sezonul 2021 privind cumpărăturile de vacanță în streaming mă va ajuta să decid dacă să scap de acestea.
Cheia lui Roku de luat raportul, precum și raportul complet sunt disponibile online .
cum să porniți un Mac