Home-theater-designers
Te-ai întrebat vreodată de ce unele tehnologii eșuează și unele devin mainstream? Totul depinde de modul în care se descurcă pe ceva numit Curba de adoptare a tehnologiei (TAC). TAC este un grafic în formă de clopot care detaliază etapele prin care trebuie să parcurgă o tehnologie pentru a reuși.
Descrie fiecare etapă a călătoriei pe care tehnologia trebuie să o parcurgă pentru a deveni mainstream. Aceasta include „prăpastia”, saltul în care tehnologiile eșuează sau prosperă.
REALIZAREA VIDEOCLIPULUI ZILEI
Aici, aruncăm o privire în profunzime asupra TAC, etapele pe care le reprezintă și de ce unele tehnologii eșuează.
Ce este curba de adoptare a tehnologiei?
În mod surprinzător, TAC există din 1962. Este un model dezvoltat de profesorul Everett Rogers pentru a explica și prezice modul în care tehnologiile inovatoare sunt adoptate de societate. Deși este cel mai frecvent numit TAC, este adesea menționat prin alte nume, inclusiv:
- Difuzarea inovațiilor
- Curba de adoptare a inovației Rogers
- Curba Rogers Bell
- Curba de adoptare a produsului
TAC-ul descrie cinci categorii de adoptatori, aceștia pornind de la inovatori care se iau rapid în vagonul tehnologiei emergente. Se termină cu cei în urmă, ultimii care au adoptat tehnologii recente.
ecranul iPhone blocat pe sigla Apple
Cele cinci faze ale curbei de adoptare a tehnologiei
Fiecare categorie din TAC descrie o fază prin care tehnologia trebuie să treacă pentru a deveni un succes general. Fiecare dintre aceste etape este descrisă mai jos.
- Inovatori (2,5%): Inovatorii sunt primii care adoptă noua tehnologie. Aceștia sunt oamenii care vor sta la coadă în afara unui magazin Apple pentru a fi primii care pun mâna pe un produs nou. De asemenea, sunt pregătiți să plătească prețuri premium.
- Adopți timpurii (13,5%): Următorii pe scenă sunt primii care adoptă. Această fază constă în oameni dispuși să-și asume riscuri, dar rămân mai pragmatici decât inovatorii. Aceștia adoptă tehnologii înainte de marea majoritate, dar numai după ce inovatorii au dovedit viabilitatea tehnologiei.
- Majoritatea timpurie: (34%): Această fază o reprezintă oamenii care adoptă tehnologii chiar înainte ca acestea să devină norma pentru omul obișnuit. Aceștia ar putea fi descriși ca „pahar pe jumătate plin” tipuri de oameni dispuși să îmbrățișeze tehnologia, dar cu un element de precauție.
- Majoritate târzie (34%): Acestea sunt mulțimea „paharul pe jumătate gol”. Sunt sceptici față de noile tehnologii și preferă să rămână cu tehnologia familiară. Ei adoptă tehnologii doar după ce majoritatea populației a făcut-o deja.
- Întârziați (16%): Aceștia sunt ultimii care au adoptat noi tehnologii, deseori continuând să folosească tehnologii învechite mult timp după ce restul populației a trecut mai departe.
Aceste cinci faze alcătuiesc TAC. Cu toate acestea, un lucru care nu este acoperit în faze este prăpastia. Acesta este punctul în care tehnologiile emergente tind să eșueze.
Ce este prăpastia curbei de adoptare a tehnologiei?
Prapastia TAC se incadreaza intre faza de adoptare timpurie si faza majoritara timpurie. Majoritatea timpurie trebuie să îmbrățișeze tehnologia pentru ca aceasta să devină un succes. Cu toate acestea, dacă există îngrijorări cu privire la anumite aspecte ale unui produs sau tehnologie, acest lucru s-ar putea să nu se întâmple. Numai în 2022, au fost o mulțime de eșecuri tehnice .
Motivele obișnuite pentru care tehnologia nu reușește să treacă prăpastia includ:
Durerea în sine este produsul iubirii, principalul spațiu de depozitare, dar îi dau timp să cadă în ea
- Preocupări legate de costuri
- Compatibilitate cu sistemele existente
- Complexitate
- Lipsa valorii percepute
- Lipsă de încredere
Companiile care doresc să treacă prăpastia trebuie să identifice nevoile și preocupările majorității timpurii. Acest lucru le permite să creeze strategii de marketing direcționate și cicluri de dezvoltare a produselor care vor ajuta la obținerea adoptării produselor de masă.
3 Exemple de produse care nu au depășit prăpastia TAC
Istoria tehnologia este plină de produse care au eșuat să treacă peste prăpastie. Iată doar câteva dintre cele mai notabile produse:
- Google Glass: Această tehnologie purtabilă a promis multe, dar în cele din urmă nu a reușit să convingă majoritatea timpurii că este un produs viabil.
- Microsoft Zune: Lansată ca un concurent al iPod-ului Apple, oferta Microsoft a căzut pe margine, împovărată de un preț scump și o reputație de a nu fi ușor de utilizat.
- TV 3D: Acest lucru a promis să aducă o experiență de vizionare mai captivantă în casele noastre. În cele din urmă, nu a reușit să atragă majoritatea timpurii datorită lipsei de conținut decent și nevoii de a purta ochelari speciali.
Acestea sunt doar câteva exemple proeminente. Sunt multe altele despre care oamenii nu au auzit niciodată. În principal pentru că – ai ghicit – nu au reușit să treacă prăpastia!
Reușiți sau eșuați, totul depinde de TAC
Succesul noii tehnologii nu este niciodată garantat. TAC oferă producătorilor și dezvoltatorilor un punct de referință în funcție de care să măsoare succesul și să ajusteze strategiile pentru a se asigura că produsele traversează prăpastia cu succes.