Brand Equity pentru furnizorii de conținut crește

Brand Equity pentru furnizorii de conținut crește

ID-100206907.jpgFurnizorii de conținut online și streaming se confruntă cu o creștere rapidă a capitalului propriu al mărcii, potrivit unui sondaj Harris din 2014. Netflix și Pandora câștigă fani cu mărcile lor și de ce nu? Distribuția accesibilă a divertismentului de calitate este greu de reproșat.





cum se setează ip static pe raspberry pi

De la PR NEswire



Mărcile asociate cu livrarea conținutului de divertisment pe care îl dorim, atunci când dorim, își măresc rapid capitalul de brand, conform concluziilor Harris Poll EquiTrend® (EQ) din 2014. O examinare a celor mai bine cotate 100 de mărci pentru 2014 arată că mărcile care permit consumatorilor să-și personalizeze conținutul de divertisment și programarea își măresc capitalul propriu într-un ritm mai rapid decât mărcile din alte categorii. Netflix a crescut la cea mai rapidă rată dintre primele 100 de mărci măsurate în ultimii doi ani (2012-2014), iar Pandora Internet Radio a înregistrat, de asemenea, o creștere impresionantă a capitalurilor proprii în ultimii doi ani, cu cea de-a 4-a rată de creștere a capitalului propriu în Top 100 mărci în perioada respectivă. Peste 1.500 de mărci au fost evaluate în 170 de categorii în acest an - de la autovehicule la magazine universale - pe Harris Poll EquiTrend Brand Equity Index, care este alcătuit din trei factori-cheie: Familiaritate, calitate și luare în considerare a achiziției.
Rezultatele din cel de-al 26-lea studiu anual arată că nu doar brandurile de divertisment în streaming, ci dispozitivele și sistemele de operare care le permit, se numără printre cele care au acumulat cel mai agresiv capital în ultimii doi ani. Android și Apple (atât iPad-urile, cât și computerele sale) se numără, de asemenea, printre primele 10 mărci care se confruntă cu creșteri de capital agresive. Amazon deține încă o dată cel mai mare scor de capital de marcă din studiu și își păstrează distincția e-Retailer Brand of the Year ... și acum își promovează puternic serviciile Amazon Instant Video și Prime Instant Video.
„Capitalul de marcă nu este o măsură care este de obicei supusă unei vacilări puternice de la an la an, curba de creștere este, în general, lentă și constantă”, a spus Joan Sinopoli, vicepreședinte senior și consultant în soluții la Nielsen Consumer Insights (fost Harris Interactive). „Netflix este un factor de perturbare a pieței: a abordat nevoia consumatorilor de comoditate și varietate atunci când a preluat magazinele video din cărămidă. De atunci, brandul s-a împiedicat de restructurarea taxelor, a luat măsuri corective pentru a restabili încrederea consumatorilor și profită de tendința către divertisment individualizat. Acum începe să-și dezvolte propriul conținut, cum ar fi House of Cards. '
„Altceva pe care aceste mărci îl au în comun este capacitatea lor de a se conecta la un nivel foarte profund cu consumatorii pe care doresc să îi atragă”, a remarcat Sinopoli. „Toate sunt mărci de care consumatorii sunt pasionați - sunt martori la diferența continuă dintre Android, care a devenit un brand puternic pe cont propriu, iar produsele Apple alimentate de iOS atât sistemele în sine, cât și produsele care le rulează inspiră pasiune și dezbate printre adepții lor. Ce sistem alegeți devine o reflectare a cine sunteți și a modului în care vă vedeți pe voi înșivă. '
Deci, America a devenit atât de „cablată” încât și-a pierdut partea mai moale? Rezultatele EquiTrend sugerează că nu. Mai multe mărci Hershey, printre care Hershey Kisses și Reese's Peanut Butter Cups, mai multe mărci M&M, precum și cookie-uri Oreo, ocupă șase din cele 10 poziții globale de top din EquiTrend Brand Equity Index, iar clasicul Hershey's Milk Chocolate Candy Bar a achiziționat, de asemenea, capitaluri proprii la un ritm neobișnuit de rapid în ultimii doi ani. Sunt acești colegi de pat ciudați cu brandurile individuale de divertisment? Nu este așa, potrivit Sinopoli. „La urma urmei”, remarcă ea, „trebuie să mănânci ceva în timp ce îți înnebunești serialul preferat.”
2014 Harris Poll EquiTrend - Mărci ale anului
Harris Poll EquiTrend este un studiu anual de brand equity care măsoară și compară sănătatea mărcii a peste 1.500 de mărci unice din 170 de categorii. Evaluează implicarea consumatorilor și oferă un diagnostic complet al poziției unui brand în interiorul și în afara industriei sale. În afară de Brand Equity (alcătuit din Familiarity, Quality and Consideration), studiul oferă de asemenea abonaților o perspectivă asupra diferitelor aspecte ale implicării consumatorilor, inclusiv Conexiunea consumatorilor, Brand Momentum, Advocates / Saboteurs, Users / Non-Users și Co-Branding. Mărcile care se clasează pe poziția cea mai înaltă primesc premiul Harris Poll EquiTrend „Marca anului” (clasamentul studiului 2014).





cum să repornesc MacBook Pro

Resurse aditionale