Home-theater-designers
Piața de divertisment la domiciliu din SUA s-a bucurat de un al doilea trimestru puternic anul acesta - unul care a fost probabil determinat, cel puțin parțial, de cererea crescută de televizoare Ultra HD (UHD) și, posibil, într-un grad mai mic, de introducerea Blu-ray UHD jucători și filme. Dar nu trece la concluzia că UHD Blu-ray este deja un succes care va avea picioare lungi. Este încă prea devreme pentru orice gândire și cel puțin câțiva jucători majori de pe fronturile de software, hardware și retail au o abordare prudentă, așteptată și vizuală a formatului. Anunțul Sony Interactive Entertainment din 7 septembrie că noua sa consolă de jocuri video PS4 Pro va suporta 4K și High Dynamic Range (HDR), dar nu Blu-ray UHD cu siguranță nu a ajutat.
In conformitate cu Digital Entertainment Group (DEG) , cheltuielile totale ale consumatorilor pentru conținut de divertisment la domiciliu - inclusiv închirieri și vânzări de titluri Blu-ray DVD, Blu-ray și UHD, precum și închirieri digitale și vânzări ale conținutului respectiv - au crescut cu șase procente la peste 4,3 miliarde de dolari în a doua trimestrial care s-a încheiat la 30 iunie, comparativ cu al doilea trimestru al anului 2015. Acest lucru a sporit cheltuielile de divertisment la domiciliu de la an până în prezent la 8,9 miliarde de dolari, o creștere de două procente față de prima jumătate a anului 2015.
„Adevărul pentru industria de divertisment la domiciliu a fost schimbarea continuă” a consumatorilor către televizoarele 4K de generația următoare și, la rândul lor, „așteptat să conducă achizițiile de conținut nou” de care consumatorii se pot bucura folosind aceste televizoare noi, a spus DEG . Până în prezent, au fost vândute peste opt milioane de televizoare 4K UHD, 1,4 milioane dintre ele fiind vândute în trimestrul II în SUA - o creștere de 119% față de trimestrul II anul trecut, a spus acesta.
Există mai mulți factori care determină vânzările de televizoare 4K, potrivit directorului senior al DEG, Marc Finer. „Pentru început, ciclul actual de înlocuire a televizoarelor HD de primă generație este extrem de ridicat, ceea ce a generat o cerere puternică de televizoare cu ecran mai mare (50 inch și mai mare), în general”, ne-a spus el. Există, de asemenea, „interesul crescător al consumatorilor de a experimenta divertisment mai captivant acasă - în special în ceea ce privește filmele, sportul și alte evenimente live - și acesta este modul ideal de a vă bucura de beneficiile rezoluției 4K și HDR”, a spus el. „În cele din urmă, prețul televizoarelor 4K UHD a scăzut, făcând aceste televizoare o valoare mai mare.”
Datorită lipsei de conținut difuzat 4K în SUA, oamenii care cumpără aceste televizoare sunt clar înfometați să urmărească conținut nativ 4K care le va permite să profite la maximum de televizoarele lor. Cei cu televizoare 4K inteligente pot transmite în flux o cantitate limitată de conținut 4K de la Netflix și alți furnizori de conținut online. Dar cea mai bună modalitate pentru consumatori de a experimenta 4K nativ cu HDR pe noile lor televizoare UHD este cu UHD Blu-ray și nu prin streaming, a declarat Tom Campbell, director corporativ la retailerul din California Video & Audio Center. Dealerul respectiv, care are patru magazine în zona Los Angeles, a organizat un eveniment de lansare UHD Blu-ray la începutul acestui an și a înregistrat o cerere puternică a consumatorilor pentru format de atunci.
de ce fluxul meu este atât de lent
Interesul pentru format a fost de fapt „oarecum cald” înainte de lansarea Playerul Blu-ray UBD-K8500 UHD de la Samsung , Ne-a spus Campbell. Dar acest lucru s-a schimbat după ce clienții au văzut hardware-ul și software-ul pentru ei înșiși, a spus el, adăugând: „Am vândut, în prima lună, peste 1.000 de unități” ale playerului Samsung la 399,99 USD. Vânzările au fost „constante” de atunci, ne-a spus el. „Vindem pe fiecare pe care îl putem obține”.
„Rata de atașare” a playerelor Blu-ray UHD la televizoarele 4K pentru Video & Audio Center a fost „uluitoare”, la peste 60%, a explicat Campbell. Mai mult, clientul mediu cumpără unul până la trei filme Blu-ray UHD împreună cu fiecare player și televizor 4K vândut la magazinele sale, a estimat el.
Vânzările fizice totale de conținut de divertisment la domiciliu au crescut cu doar trei procente în T2 față de acum un an, a spus DEG. Cu toate acestea, vânzările Blu-ray (inclusiv Blu-ray UHD) au crescut cu 35%. DEG nu a dezvăluit cât de mult provine din Blu-ray în comparație cu Blu-ray UHD. A spus doar că peste 45 de lansări de titluri Blu-ray UHD erau disponibile în prima jumătate a anului și că aproximativ 288.000 de unități au fost vândute în acel interval de timp.
Home Media Magazine a raportat separat că 228.000 de discuri Blu-ray UHD au fost vândute începând cu 24 iunie 2016. Ceea ce iese în evidență cu privire la această cifră, potrivit Victor Matsuda, președintele Blu-ray Disc Association (BDA), este că semnificativ mai mare decât cele 57.000 de discuri Blu-ray care au fost vândute într-un interval de timp comparabil după introducerea formatului original în 2006.
BDA nu avea date suplimentare de vânzare de software Blu-ray sau hardware UHD, a spus Matsuda într-un interviu telefonic. „Dar, anecdotic, atât producătorii de hardware, cât și studiourile cu care vorbesc sunt foarte încântați de lansarea Blu-ray UHD și de vânzările pe care le vedeau. Este într-adevăr „foarte devreme” pentru formatul Blu-ray UHD, dar vor apărea mai multe anunțuri de produse pe măsură ce ne îndreptăm spre sezonul de sărbători, împreună cu o mai mare prezență a formatului în magazinele cu amănuntul și în activități promoționale, a spus el. O campanie a BDA pentru a educa consumatorii despre beneficiile formatului, care a început deja site-ul său web , ar trebui să ajute și el, a spus el.
„În timp ce se afla încă în faza inițială de lansare, vânzările de titluri Blu-ray 4K Ultra HD sunt încurajatoare și continuă să crească impulsul”, a spus Finer de la DEG. „Acest lucru ar trebui îmbunătățit și mai mult prin lansarea altor modele de player Ultra HD, plus intrarea pe piață a unor studiouri suplimentare.”
Mai multe semne pozitive pentru piața Home Entertainment
DEG a anunțat, de asemenea, că HD-ul digital - cunoscut și sub denumirea de vânzare electronică (EST) - a crescut cu aproape nouă procente în T2, determinat de conținutul teatral care a crescut cu aproape 20 la sută în prima jumătate a anului, datorită lista de noi versiuni. Platformele video la cerere au continuat să crească în această perioadă, crescând cu peste șapte procente pentru T2, în concordanță cu creșterea T1.
În mod clar, a existat o mulțime de știri pozitive pentru întreaga piață a divertismentului la domiciliu, în general, în prima jumătate a anului 2016, dar trebuie să luați cel puțin o parte din acestea cu un bob de sare. La urma urmei, ca de obicei în sector, cel puțin o parte din performanța îmbunătățită a divertismentului la domiciliu poate fi adusă la o listă puternică de noi lansări de filme.
Blitz-ul de marketing poate fi necesar
„La fel ca în atât de multe formate începătoare, este posibil să fie nevoie de un blitz de marketing complet de către producătorii de jucători care susțin beneficiile adăugării sau trecerii la acest nou format”, a spus Paul Dergarabedian, analist de presă senior la comScore. „Desigur, trebuie să existe suficient conținut filmat disponibil pentru a oferi suficient stimulent consumatorilor să adauge încă o altă platformă la sistemele lor actuale de home theater.”
Până în prezent, s-ar putea să nu fie cazul multor consumatori. În primul rând, Disney rămâne singurul studio major de la Hollywood de pe margine. În ciuda faptului că este membru al Alianței UHD, nu a anunțat planuri pentru titlurile Blu-ray UHD, iar purtătoarea de cuvânt a Disney, Liz West, a declarat în iunie că nu este nimic nou de raportat. Compania nu a răspuns la o cerere de comentariu pentru această poveste.
Unii mari producători de produse electronice de consum nu au anunțat încă planuri pentru un player Blu-ray UHD. LG, pentru unul. În sfârșit, Sony a intrat în joc pe 14 septembrie, când membrul Alianței UHD a anunțat primul său player Blu-ray UHD, „standardul de referință” Seria ES UBP-X1000ES care vizează piața de instalare personalizată. Cu toate acestea, prețul nu a fost furnizat și Sony a spus că playerul Blu-ray 4K UHD nu va fi livrat până în primăvara anului 2017, lipsind sezonul cheie de vânzare a sărbătorilor.
De asemenea, nu există încă suficiente date semnificative despre vânzări de la toate studiourile majore de la Hollywood care au sărit pe bandă UHD Blu-ray. De exemplu, Universal Pictures Home Entertainment (UPHE) nu a livrat prima sa versiune pe UHD Blu-ray (The Huntsman: Winter's War) până la sfârșitul lunii august. Înainte de aceasta, a lansat doar trei filme de catalog (Lone Survivor, Lucy și Oblivion) în format, iar acestea nu au apărut până în 9 august. Prin urmare, „este puțin devreme pentru Universal să aibă o evaluare precisă a performanței sale. titluri pe 4K UHD ', a declarat purtătoarea de cuvânt a UPHE, Lea Porteneuve, pe 29 august.
Twentieth Century Fox Home Entertainment, SPHE, Paramount Home Media și Warner Home Video nu au răspuns la solicitările de comentarii. Dar Brian Zupan, vicepreședintele Fox al strategiei de vânzare cu amănuntul și marketing cu amănuntul, a declarat la conferința CE Week de la New York pe 23 iunie că Blu-ray-ul UHD a avut o „lansare promițătoare în retail”. Fox a lansat 10 titluri în februarie în SUA pentru a coincide cu lansarea primului player Blu-ray UHD de la Samsung. Între atunci și 23 iunie, studioul a lansat alte cinci titluri Blu-ray UHD de zi cu zi cu lansările lor pe DVD și Blu-ray, a spus el. Studioul a fost „foarte mulțumit de performanța inițială” a acestor titluri pe UHD Blu-ray, „în special” de performanțele lui Deadpool, The Martian și The Revenant - dar nu a furnizat nicio cifră de vânzări.
Suport cald de mai mulți comercianți cu amănuntul
De asemenea, este greu să clasifici un format de disc optic drept un succes atunci când mulți mari retaileri încă nu îl susțin pe deplin. Amazon și Best Buy vând o gamă largă de filme Blu-ray UHD, dar același lucru nu se poate spune pentru majoritatea celorlalți mari retaileri americani.
În timp ce magazinele Sears vând online playerul Blu-ray UHD de la Samsung, cel puțin unele dintre magazinele sale nu sunt, iar retailerul nu vinde niciun film Blu-ray, UHD sau altfel.
Amazon și Best Buy au refuzat să comenteze cât de bine merge UHD Blu-ray până acum, dar purtătoarea de cuvânt a Amazon, Carly Golden, a declarat că cele mai bine vândute cinci titluri în formatul de până acum au fost noile Ghostbusters ale Sony (bazate pe pre-vânzări), Paramount's Star Trek: Beyond, Fox's X-Men: Apocalypse și (de asemenea, prin pre-vânzări) Jason Bourne și Warner's Batman v Superman: Dawn of Justice.
Best Buy vinde playerul Blu-ray UHD Samsung și consola Xbox One S de la Microsoft, care acceptă 4K și UHD Blu-ray la magazinele sale. Magazinul Levittown, New York, le-a avut pe 27 august, împreună cu 33 de filme Blu-ray UHD. Alte două filme în format - Batman v Superman și X-Men: Days of Future Past - au fost epuizate.
Target a refuzat să comenteze cu privire la planurile sale Blu-ray UHD, iar Walmart nu a revenit la noi. Nu am putut găsi niciun titlu Blu-ray UHD la magazinul Walmart's East Meadow, New York. Magazinul Target's Levittown, New York, avea totuși șapte titluri Blu-ray UHD în stoc. Trei dintre ei - Batman v Superman, Huntsman și filmul Sony Angry Birds - se aflau în aceeași zonă de afișare ca și copiile Blu-ray, dar versiunile Blu-ray UHD ale Universal's Deadpool, The Martian și Lone Survivor, precum și Seria Divergentă: Allegiant, de la Lionsgate, au fost prezentate pe rândul de sus al unui ecran de lansări recente.
Este posibil ca, odată ce vom începe difuzarea 4K și cantitatea de conținut 4K disponibil pentru streaming crește, mulți proprietari de televizoare 4K nu vor vedea necesitatea de a cumpăra playere Blu-ray UHD și filme. Să nu uităm, de asemenea, că mulți consumatori dețin în continuare playere DVD mai degrabă decât playere Blu-ray și sunt perfect mulțumiți de ei. La sfârșitul zilei, nu există niciun semn clar că consumatorii vor îmbrățișa un nou mediu fizic high-end, a declarat David Cole, CEO al companiei de cercetare a jocurilor video DFC Intelligence. „Pur și simplu nu suntem atât de urâciți” pe Blu-ray UHD, a spus el.
Cu toate acestea, până în acest an, anul viitor, ar trebui să avem o idee mult mai bună dacă formatul este pe drumul spre succes sau nu.
Resurse aditionale
• Examinând relația mea dragoste / ură cu discuri video la HomeTheaterReview.com.
• 10 mari discuri Blu-ray Ultra HD pentru a vă începe colecția la HomeTheaterReview.com.
• Blu-ray Ultra HD va întârzia viitorul nostru fără discuri? la HomeTheaterReview.com.